bl双性厨房裸体围裙_一本大道一卡二卡三卡_2019年中文字字幕在线看不卡_中文字幕日产乱码天堂

玩具愛好者在中國玩協(xié)展會現(xiàn)場拍照

“什么是收藏玩具？對很多人來說，一提到收藏玩具可能第一時間聯(lián)想到盲盒這樣的產(chǎn)品，其實盲盒只是收藏玩具眾多品類中的一個?！?1月2日上午，作為中國玩協(xié)主辦四展（CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展）的重要活動之一，2022中國潮流和收藏玩具創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇在成都西博城舉行。

在論壇的嘉賓分享環(huán)節(jié)，國內(nèi)知名收藏玩具品牌52TOYS創(chuàng)始人陳威在現(xiàn)場拋出一個疑問，然后分享了他對收藏玩具的看法，“收藏玩具不僅是一個消費品，它其實是承載了人們興趣和精神的載體，海外許多收藏玩具消費者從小時候到步入老年都在購買收藏玩具，它可以帶來感動、陪伴、回憶，同時還具有社交功能。”

【資料圖】

收藏玩具的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，隨著消費水平提升，消費者的收藏玩具消費需求隨之增長。目前的收藏玩具市場中，哪些產(chǎn)品受青睞？如何創(chuàng)新產(chǎn)品營銷路徑？這場論壇給出了“答案”。

收藏玩具品類多盲盒只是冰山一角

“不要僅僅聚焦到潮流類和盲盒類玩具，其實收藏玩具的品類非常多！”在分享環(huán)節(jié)，陳威提出了他對收藏玩具的理解。在他看來，手辦、變形、機(jī)甲、拼裝模型、可動人偶等都是收藏玩具的形態(tài)，不同的材質(zhì)、尺寸、創(chuàng)意形態(tài)承載著不同的風(fēng)格和主題，收藏玩具有多元化的產(chǎn)品形態(tài)能滿足不同玩家的需求，為大家源源不斷地帶來快樂、陪伴、治愈，它甚至是一種社交載體，融入大眾生活，體現(xiàn)一種收藏情懷，“盲盒只是收藏玩具品類中的冰山一角，不過，很多人確實是從收藏盲盒開始產(chǎn)生對其他品類玩具的收藏興趣?！?/p>

收藏玩具的市場有多火？陳威分享了一組數(shù)據(jù)，據(jù)易觀分析預(yù)測，2025年國內(nèi)收藏玩具市場規(guī)模將突破1500億元，核心用戶超1億人，龐大的消費群體支撐了收藏玩具市場。

“事實上，國內(nèi)收藏玩具市場是在近年崛起的，從發(fā)展階段看，2010年是國內(nèi)收藏玩具市場的培育期，2019年是成長期，預(yù)計2025年將進(jìn)入爆發(fā)期?！标愅治?，國內(nèi)收藏玩具用戶目前主要集中在35歲以下，一、二線城市用戶群體占比較大，三、四線城市增速明顯，蘊(yùn)含巨大的商機(jī)；從性別看，國內(nèi)收藏玩具用戶男性占比較大；從價位看，產(chǎn)品價格層次非常多元；從用戶年齡分布看，隨著收藏玩具品類愈發(fā)多元且滿足不同年齡階段用戶的需求，用戶年齡需求分布會更加均勻，“在海外，很多人從小到老持續(xù)收藏玩具，一輩子都沉浸在收藏玩具的樂趣中。”

千億市場機(jī)遇下

哪些產(chǎn)品受青睞？

面對超千億市場前景，對玩具廠家和IP開發(fā)運營商而言，如何在千億市場中切分到“蛋糕”？在陳威看來，內(nèi)容開發(fā)至關(guān)重要。

“每一個玩具IP品牌可以用不同的設(shè)計風(fēng)格和產(chǎn)品形態(tài)來實現(xiàn)，千萬不要緊盯一種風(fēng)格，從玩具IP品牌來源看，可以是玩具企業(yè)自己開發(fā)，也可以是從上游企業(yè)獲得IP品牌授權(quán)?！标愅f，從收藏玩具的體驗感來看，近年來收藏玩具呈現(xiàn)尺寸更大、配件更多的趨勢。

收藏玩具市場還呈現(xiàn)更多發(fā)展趨勢，其中，DIY、“國風(fēng)潮”、設(shè)計師玩具等品類愈發(fā)受到消費者喜愛，而價格也在持續(xù)走高。陳威透露，在收藏玩具市場，根據(jù)唐朝仕女、兵馬俑、三星堆等傳統(tǒng)文化元素打造的收藏玩具受到市場青睞。

“放大圈層屬性，實現(xiàn)破圈?！眴袅▎袅娚淌聵I(yè)部總經(jīng)理張可帥認(rèn)為，隨著“國潮風(fēng)”的興起，一些借助傳統(tǒng)文化因素開發(fā)和生產(chǎn)的收藏玩具更容易出圈，也給消費者帶來了更多的產(chǎn)品體驗，他還建議，應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)品的數(shù)字化賦能，“比如，IP品牌開發(fā)商和玩具企業(yè)可以關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的一些傳播‘?！?，了解一定時期受眾到底在關(guān)注什么？喜歡什么？在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)，這種策略比單純打廣告效果更好。”

手辦產(chǎn)品市場崛起

如何做好市場營銷？

作為收藏玩具的一個精品門類，手辦產(chǎn)品的IP開發(fā)和運營備受現(xiàn)場嘉賓關(guān)注。根據(jù)2021年艾瑞咨詢中國Z世代手辦消費趨勢研究報告，手辦作為收藏玩具中的經(jīng)典品類，中國消費市場穩(wěn)步增長，2020年中國手辦市場規(guī)模為36.6億元。

在嘉賓分享環(huán)節(jié)，GoodSmile China集團(tuán)副總裁馮德彬分析，伴隨中國收藏玩具消費市場升級的新浪潮，以及國潮手辦的興起，手辦的潛在用戶群體在不斷擴(kuò)大，而潮玩市場的不斷火熱也為上游的手辦設(shè)計和生產(chǎn)注入了一針強(qiáng)心劑，據(jù)估計，2023年中國手辦市場規(guī)模將突破91億元。

哪些手辦產(chǎn)品受到市場青睞？“目前在手辦市場中，一些擁有成熟市場和完善供應(yīng)鏈的海外手辦具有一定的先發(fā)優(yōu)勢，一直以來廣受中國手辦玩家歡迎?！瘪T德彬分析，就在海外手辦產(chǎn)品涌入國內(nèi)市場的同時，伴隨近年來“國潮風(fēng)”的興起，國創(chuàng)IP手辦在企劃、設(shè)計、工藝以及銷售平臺上積極創(chuàng)新和拓展，國潮手辦的巨大銷售潛力正在轉(zhuǎn)化為手辦市場發(fā)展的新動力，更多的Z世代逐漸成為手辦消費市場的主力。

“手辦作為IP背后世界觀的真實呈現(xiàn)，消費者對特定IP具有極高的感情投入，因此除了IP主題因素外，Z世代消費者也非常看重手辦的觀賞和收藏價值，提高了對做工質(zhì)量和造型設(shè)計的要求。”馮德彬透露，當(dāng)前手辦市場的一個行業(yè)趨勢是，隨著女性消費力的增強(qiáng)，為女性所喜愛的題材也在悄然占據(jù)手辦市場，隨著未來更多手辦消費用戶的加入，女性手辦市場也有巨大的潛力。

手辦只是眾多收藏玩具中的一個品類，整體而言，收藏玩具產(chǎn)業(yè)要壯大發(fā)展，需要做好內(nèi)容開發(fā)和市場營銷。一款收藏玩具要經(jīng)歷IP品牌開發(fā)和產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)，而營銷是產(chǎn)品走入市場的“最后一步”。在陳威看來，除了線上銷售外，在收藏玩具領(lǐng)域，線下營銷也非常重要，尤其是通過實體門店打造沉浸式消費體驗?！斑@就對店面商業(yè)空間設(shè)計和產(chǎn)品陳設(shè)提出了更高要求?！标愅f。

“沉浸式消費體驗成為吸引收藏玩具用戶購物的一個因素，商品的陳設(shè)也會影響購物心理?！眐idsland凱知樂集團(tuán)營銷中心總監(jiān)曹玥琳表示，有品質(zhì)的沉浸式體驗場景更受消費者歡迎，在注重“沉浸式”消費場景打造的同時，還應(yīng)注重“用戶畫像”，通過消費數(shù)據(jù)積累，精準(zhǔn)化進(jìn)行產(chǎn)品營銷。（成都商報-紅星新聞記者 葉燕 宋嘉問）

標(biāo)簽： 收藏玩具市場