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因虛假宣傳，香雪制藥再收罰單。5月22日，香雪制藥公告稱，子公司九極生物對“天資韻膠原蛋白果味飲品”進行宣傳時，使用了“促進膠原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”等表述，但無法提供上述宣傳的來源及真實性、科學性的依據，被罰25萬元。這并非香雪制藥旗下公司首次宣傳翻車。2021年11月，香雪制藥孫公司香雪醫(yī)藥就曾因虛假宣傳收到廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局下發(fā)的《行政處罰決定書》。業(yè)內人士認為，通過虛假宣傳可以提高產品銷量從而獲益是企業(yè)鋌而走險的重要因素。此前香雪制藥發(fā)布的年度業(yè)績報告顯示，2021年公司虧損6.88億元，同比大幅下降799.51%。

虛假宣傳，被罰25萬元

“促進膠原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”······香雪制藥子公司九極生物對旗下產品進行功能性的宣稱，因無法提供來源及真實性、科學性的依據，公司收到《行政處罰決定書》。

5月22日，香雪制藥披露關于子公司收到《行政處罰決定書》的公告稱，經廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局查明，九極生物在名稱為“九極通”的微信小程序經營網上商城，并在網上商城的商品詳情頁上發(fā)布廣告對“天資韻膠原蛋白果味飲品”進行宣傳，其中詳情頁發(fā)布了圖片附帶文字的廣告，包括“德國深海鱈魚中的I型膠原蛋白的含量為70%-80%,分子量適宜在1000-2500道爾頓。滲透力強，純度高，可以短時間被人體吸收，直接進入皮膚真皮組織”“促進膠原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”“γ-氨基丁酸健腦益智，促進睡眠，美容潤膚，延緩腦衰老機能”等宣傳用語。

然而，九極生物無法提供上述宣傳的來源及真實性、科學性的依據。根據《行政處罰決定書》，九極生物的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條、第二十八條第二項的規(guī)定。

經綜合考量，廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局根據《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第一款的規(guī)定和《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規(guī)定，決定對九極生物責令停止發(fā)布違法廣告，責令在相應范圍內消除影響，罰款25萬元。

北京君都律師事務所高級合伙人、生命科學與健康醫(yī)療法律部主任張文波在接受北京商報記者采訪時表示，“天資韻膠原蛋白果味飲品”產品在廠家持有的小程序商城進行宣傳，具有一定隱蔽性。該類產品的生產成本不高，但通過夸大宣傳，可以標出很高的銷售價格。相比違法成本，企業(yè)可以獲得更高的利益是其鋌而走險的重要原因。

針對出現虛假宣傳的原因等問題，北京商報記者聯系了香雪制藥方面，但截至發(fā)稿未收到任何回復。

多次翻車，去年虧損6.88億元

受利益驅使，香雪制藥已不是第一次因虛假宣傳收到罰單。

早在2021年11月，香雪制藥孫公司香雪醫(yī)藥被廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰，香雪醫(yī)藥在網站和微信公眾號發(fā)布“疫情居家預防”“廣州市衛(wèi)健委推薦”“廣州疫情中醫(yī)藥防控專家組連開”等內容對“粵抗1號”瓶裝涼茶飲料進行宣傳，但無法提供材料進行證明。此外，九極生物曾發(fā)布含有“預防腫瘤”等內容的保健食品廣告，涉及疾病預防、治療功能，違反《廣告法》相關規(guī)定，被國家市場監(jiān)督管理總局作為“2019年第二批虛假違法廣告典型案件”公示。

張文波表示，從品類來看，香雪制藥先后兩次被處罰的產品品類是飲料，對于潛在消費者而言，無法產生消費沖動。企業(yè)通過功能性的宣傳，從而刺激消費者進行購買，推動銷售。

北京中醫(yī)藥大學法律系教授鄧勇在接受北京商報記者采訪時表示，企業(yè)夸大宣傳行為的本質是利益驅動，企業(yè)沒有為這些宣稱功效的普通食品進行保健品或者藥品的注冊審批，但通過功效等宣傳，可以吸引消費者購買產品，從而獲利。

急需獲利的背后是香雪制藥萎靡的業(yè)績。作為以中藥制造為主營業(yè)務的公司，香雪制藥形成了“中藥材種植—中藥飲片生產—中成藥制造—醫(yī)藥流通”的“醫(yī)藥大健康產業(yè)鏈”的全產業(yè)鏈布局。

不過，在醫(yī)改政策頻出和競爭加劇的市場環(huán)境下，香雪制藥的業(yè)績開始承壓，主導產品增長放緩。今年4月，香雪制藥發(fā)布2021年業(yè)績報告顯示，公司實現營收29.71億元，同比下滑3.3%;虧損6.88億元，同比大幅下降799.51%。其中，香雪制藥主導產品抗病毒口服液銷量較上年減少47.5%，營收僅1.8億元，較上年同期減少55.73%。(記者 姚倩)

標簽： 香雪制藥被罰 九極生物 虛假宣傳 2019年第二批虛假違法廣告典型案