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一通穿越時(shí)空的電話、一位神秘的接頭人、一條藏在鼻煙壺里的線索、一張至關(guān)重要的地圖……周末的北京大柵欄街區(qū)，一群年輕人沉浸在1948年的“平行時(shí)空”……

(資料圖片僅供參考)

這是一場(chǎng)沉浸式實(shí)景劇本體驗(yàn)活動(dòng)。年輕人們化身解放前夕的地下黨員，與六必居、同仁堂、瑞蚨祥、益德成等老字號(hào)一起傳遞紅色情報(bào)，守護(hù)北平。

如今的劇本娛樂(lè)行業(yè)已不再是劇本殺一枝獨(dú)秀的局面，多種“劇本＋”新模式正在蓬勃發(fā)展。

從劇本殺到“劇本＋”

“我經(jīng)常陪外地朋友來(lái)這兒坐鐺鐺車、吃烤鴨、買(mǎi)紀(jì)念品、跟街邊的雕塑合影，但今天才知道大柵欄還能這么玩兒，感覺(jué)很新鮮，也收獲了一些知識(shí)，真沒(méi)想到六必居以前是地下聯(lián)絡(luò)站?！?0后小雯是第一次體驗(yàn)沉浸式實(shí)景劇本，以“守護(hù)北平重點(diǎn)文物”為主題的《使命召喚》劇本為她解鎖了歷史文化街區(qū)的“新玩法”。 ?

“提起‘劇本娛樂(lè)’‘實(shí)景游戲’來(lái)，大家都會(huì)第一時(shí)間想到劇本殺。其實(shí)我們的歷史街區(qū)實(shí)景劇本和人們熟悉的劇本殺幾乎是兩回事，更接近于‘歷史真人秀’或者‘劇本游’?！睋?jù)專注研究歷史街區(qū)活化的“PTD城市探索實(shí)驗(yàn)室”主理人關(guān)邇介紹，劇本娛樂(lè)發(fā)展至今，內(nèi)容與形式都有了豐富變化，早已不再局限于初始的探案尋兇玩法，而是衍生出了“劇本＋旅游”“劇本＋研學(xué)”“劇本＋餐飲”等多種全新的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景。

從小眾愛(ài)好到出圈爆火，以劇本殺為代表的劇本娛樂(lè)在國(guó)內(nèi)走過(guò)了蓄力期，從2019年開(kāi)始邁入高速增長(zhǎng)與多元發(fā)展階段。與此同時(shí)，大眾認(rèn)知中的“劇本殺”邊界也變得越來(lái)越模糊。

“以前朋友們不理解，模擬兇案、推敲死因有什么可玩的，在他們看來(lái)推理就是給自己找麻煩。有些劇本為了營(yíng)造刺激感，設(shè)計(jì)了各種驚悚的死法，這也讓很多圈外人看不過(guò)眼。后來(lái)出現(xiàn)了一些大眾化的劇本，比起推理解謎來(lái)，這些新劇本更強(qiáng)調(diào)故事情節(jié)和沉浸式體驗(yàn)。我身邊漸漸有朋友入坑，也開(kāi)始有人主動(dòng)問(wèn)我，周末要不要約一局劇本殺，不過(guò)，我覺(jué)得這些玩法都不能算是劇本殺?！被貞浧饋單幕呦虼蟊娨曇暗倪^(guò)程，劇本殺愛(ài)好者文彬感慨萬(wàn)千。

文彬與朋友們的分歧正是劇本市場(chǎng)的一個(gè)縮影，針對(duì)不同人群的消費(fèi)需求，起源于“謀殺之謎”的劇本殺迎來(lái)了“七十二變”。站在經(jīng)營(yíng)者的角度，關(guān)邇同樣認(rèn)為，百花齊放的劇本娛樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)涌現(xiàn)出大量“劇本游”“劇本研學(xué)”等跨行業(yè)的產(chǎn)物，不宜簡(jiǎn)單地定義為劇本殺。

“大眾認(rèn)知與劇本娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展在很大程度上是脫節(jié)的，今天仍有很多人聞劇本殺而色變，認(rèn)為其中充斥著血腥暴力，不利于青少年成長(zhǎng)。而在消費(fèi)者層面，劇本娛樂(lè)的接受度很高，是16至35歲的主流消費(fèi)人群享受‘另一種人生’的新鮮感，同時(shí)也是為了獲得獨(dú)特的社交體驗(yàn)，家庭消費(fèi)者則傾向于在玩中學(xué)的親子研學(xué)活動(dòng)，比如歷史類、科普類、非遺體驗(yàn)劇本，這些細(xì)分的消費(fèi)場(chǎng)景催生了多元的商業(yè)模式。”

實(shí)景劇本為街區(qū)文化代言

與傳統(tǒng)的探案尋兇相比，融入歷史街區(qū)、旅游景區(qū)的沉浸式“劇本游”可謂老少咸宜，北京豐富的文旅資源、深厚的人文底蘊(yùn)也為實(shí)景劇本的發(fā)展提供了天然的土壤。

前不久，關(guān)邇?cè)诒本┦形鞒菂^(qū)楊梅竹斜街開(kāi)放了工作室，作為線下實(shí)景劇本創(chuàng)意空間，為來(lái)往游客和居民普及街區(qū)文化。在這條滿載歷史與故事的胡同里，她的“鄰居”是世界書(shū)局、酉西會(huì)館、青云閣……

“我們從2019年開(kāi)始做以城市探索為主線的實(shí)景游戲，把大柵欄當(dāng)作開(kāi)放式的游戲地圖，讓大家在這里走入一個(gè)故事，去感受故事背后的歷史文化?！睋?jù)關(guān)邇介紹，為了解決歷史街區(qū)高度同質(zhì)化的問(wèn)題，扎根胡同的團(tuán)隊(duì)深挖大柵欄的文化屬性，為其量身定制了《使命召喚》《偷天換日》《瞞天過(guò)海》等一系列沉浸式實(shí)景劇本，從而打造出不一樣的深度游方式——作為“劇中人”探尋歷史印記的文化之旅。

玩家們?cè)诠ぷ魇壹Y(jié)，換上古典服裝，聽(tīng)DM（劇本殺主持人）講解任務(wù)與游戲規(guī)則，然后走進(jìn)胡同，穿梭于多家老字號(hào)探秘：六必居的“六必”指的是什么？瑞蚨祥名字的美好寓意源自哪部文學(xué)作品？同仁堂懸掛的匾額是哪位名家題寫(xiě)的？……在探索中遇見(jiàn)的NPC（真人扮演的服務(wù)型角色）也紛紛裝扮成了民國(guó)時(shí)期老字號(hào)的掌柜與伙計(jì)，將大柵欄的往事娓娓道來(lái)。

每天都有很多人走進(jìn)大柵欄的美食城，但鮮為人知的是，這里曾是京城有名的戲園，不少京劇名角曾經(jīng)在這里登臺(tái)演出。玩家來(lái)到慶樂(lè)戲園舊址，走過(guò)展示京劇行頭的櫥窗，與拉洋片的老藝人“接頭”，欣賞孫悟空大戰(zhàn)蝎子精的故事和樣板戲《智取威虎山》的經(jīng)典唱段，從中找到聯(lián)系下一位同志的暗號(hào)，恍惚有種時(shí)空交錯(cuò)之感。

“邊玩邊做任務(wù)，不知不覺(jué)就度過(guò)了一個(gè)下午”，小雯對(duì)實(shí)景劇本的初體驗(yàn)感到驚喜，“好像親身經(jīng)歷了大柵欄的‘前世今生’一樣，對(duì)這里多了很多新的認(rèn)識(shí)”。在尋找“時(shí)空碎片”的過(guò)程中，她深入了解了好幾家從未關(guān)注過(guò)的老字號(hào)，與NPC扮演的同仁堂藥師、瑞蚨祥賬房并肩作戰(zhàn)，“感覺(jué)故事活過(guò)來(lái)了”。

“大柵欄是京城文化的縮影，我們希望用一次沉浸式體驗(yàn)讓大家記住一個(gè)故事，以創(chuàng)新方式傳播文化，還原歷史街區(qū)的人文魅力，同時(shí)用劇本串聯(lián)老街商家，打造新型消費(fèi)場(chǎng)景，做好歷史街區(qū)活化?！标P(guān)邇對(duì)此表示。

情懷與商業(yè)的平衡點(diǎn)

在關(guān)邇的設(shè)想中，可以用實(shí)景劇本把京城的老街區(qū)串聯(lián)起來(lái)，“像大柵欄設(shè)計(jì)成清末民國(guó)元素，東四是清朝，什剎海是元明兩朝……未來(lái)，我們還想把這種模式拓展到更多的歷史名城，比如說(shuō)西安”。但愿景的落地并非易事，受疫情沖擊，線下活動(dòng)面臨不確定性，有多少人愿意為這個(gè)新概念買(mǎi)單，花幾百元購(gòu)買(mǎi)文化體驗(yàn)，也是一個(gè)未知數(shù)。

如今，隨著越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始攢錢(qián)，劇本娛樂(lè)熱度有一定程度下滑，節(jié)假日門(mén)店家家爆滿的盛況不再，關(guān)邇的工作室“今年減少了個(gè)別劇本的頻次”。

中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)研究院發(fā)布的《中國(guó)沉浸式劇本娛樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2022年行業(yè)發(fā)展短暫受挫，據(jù)測(cè)算，年?duì)I收將從2021年的近200億元縮減至170億元。

與營(yíng)收下降相反的是，仍有大批創(chuàng)業(yè)者、投資者涌入劇本娛樂(lè)賽道，推動(dòng)著劇本品類不斷豐富、服務(wù)質(zhì)量不斷提升、商業(yè)模式逐漸規(guī)范化。市場(chǎng)上同類型的產(chǎn)品與日俱增，也促使從業(yè)者思考如何更好地滿足消費(fèi)者的需要，打造差異化優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，增速放緩或?qū)?lái)行業(yè)洗牌，推動(dòng)劇本市場(chǎng)進(jìn)入去蕪存菁的新發(fā)展階段。

“我們看到做沉浸式實(shí)景劇本的商家越來(lái)越多，聚焦歷史街區(qū)、古建筑的劇本也多起來(lái)了，還出現(xiàn)了跟我們相似度比較高的產(chǎn)品，感覺(jué)市場(chǎng)其實(shí)是供過(guò)于求的。但換個(gè)角度來(lái)看，我們的同行也是在培育消費(fèi)者，可以讓更多人關(guān)注、接受劇本娛樂(lè)。如果整體環(huán)境變好了，你自身做得足夠好，認(rèn)可你的消費(fèi)者自然也會(huì)愿意花錢(qián)。”基于當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)，關(guān)邇對(duì)未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度，暫時(shí)的遇冷也讓她“有了更多時(shí)間和精力去打磨產(chǎn)品”。

在三年的經(jīng)營(yíng)中，關(guān)邇的團(tuán)隊(duì)做出了一些迎合市場(chǎng)的改變，如與劇本配套的換裝體驗(yàn)、專為7至12歲兒童設(shè)計(jì)的互動(dòng)環(huán)節(jié)、深受孩子們喜愛(ài)的卡通角色“熊貓人”等，還嘗試組織了城市探索、讀書(shū)會(huì)、胡同騎行等更多形式的活動(dòng)，從而在擴(kuò)大輻射群體的同時(shí)，與老客戶建立可持續(xù)的聯(lián)系。 ?

關(guān)邇表示，比起商業(yè)邏輯來(lái)，工作室的核心團(tuán)隊(duì)更喜歡也更擅長(zhǎng)打磨產(chǎn)品創(chuàng)意，目前是以半公益的性質(zhì)在運(yùn)營(yíng)，“初心是用強(qiáng)互動(dòng)的方式傳播老城文化，讓更多人走進(jìn)胡同，有溫度地感受歷史街區(qū)，愛(ài)上這里的市井煙火氣。未來(lái)希望形成良好的商業(yè)閉環(huán)，讓所有融入其中的業(yè)態(tài)相互促進(jìn)，消費(fèi)者、商家與工作人員都能從中受益?！?/p>

標(biāo)簽： 一個(gè)故事 使命召喚