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6月16日，主題為“暢游赤水河·樂(lè)享茅臺(tái)鎮(zhèn)”的首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”在仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)1915廣場(chǎng)隆重啟幕。作為中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)——仁懷的酒企代表，國(guó)臺(tái)助力仁懷產(chǎn)區(qū)掀起了一場(chǎng)醬酒全民普及的熱潮。

(相關(guān)資料圖)

中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)的一場(chǎng)“全民盛會(huì)”

2023首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”是仁懷市人民政府和阿里巴巴天貓超市的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目之一，旨在進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)醬酒歷史、醬酒文化、醬酒品牌和醬酒工藝的認(rèn)知和了解，進(jìn)一步強(qiáng)化酒旅融合發(fā)展，提升中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）的知名度和美譽(yù)度。

遵義市商務(wù)局和仁懷市領(lǐng)導(dǎo)及酒協(xié)等有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)出席啟動(dòng)儀式，同時(shí)參加啟動(dòng)儀式的還有仁懷產(chǎn)區(qū)部分酒企代表、阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人及媒體代表。作為首屆“淘寶 ·天貓酒水直播節(jié)”的重量級(jí)嘉賓，前央視主持人劉儀偉也應(yīng)邀出席啟動(dòng)儀式。

仁懷市委常委、經(jīng)開(kāi)區(qū)黨工委書(shū)記劉進(jìn)在啟動(dòng)儀式上致辭。他表示，近年來(lái)，仁懷積極探索中國(guó)白酒產(chǎn)區(qū)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、制度化建設(shè)路徑，著力打造“生態(tài)基礎(chǔ)最牢固、生產(chǎn)工藝最獨(dú)特、產(chǎn)品品質(zhì)最卓越、標(biāo)準(zhǔn)體系最權(quán)威、產(chǎn)區(qū)品牌最響亮、醬酒文化最鮮明”的世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)。如今，茅臺(tái)、國(guó)臺(tái)等享譽(yù)全國(guó)，形成了“茅臺(tái)引領(lǐng)、群星閃耀”的產(chǎn)區(qū)企業(yè)集群；諸多質(zhì)量上乘、大眾喜愛(ài)的醬酒名品佳品滿(mǎn)目琳瑯，各具特色的酒企、酒莊、酒館星羅棋布。

他還指出，本次活動(dòng)就是要用媒體視角、直播方式向大家介紹醬酒歷史、傳播醬酒文化、分享醬酒工藝，讓大家領(lǐng)略醬香風(fēng)韻、感受醬酒魅力，愛(ài)上醬香美酒。

遵義市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)高思革在致辭時(shí)指出，白酒產(chǎn)業(yè)是遵義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“壓艙石”。長(zhǎng)期以來(lái)，遵義市按照“產(chǎn)銷(xiāo)銜接、協(xié)同發(fā)展”的思路，著力做優(yōu)做強(qiáng)白酒供需“上下游”的產(chǎn)業(yè)鏈條，遵義白酒產(chǎn)銷(xiāo)主體不斷壯大、營(yíng)銷(xiāo)體系日益完善、流通能級(jí)不斷提升，白酒消費(fèi)升級(jí)以及產(chǎn)業(yè)自身良性發(fā)展拉動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)。

高思革表示，“酒水直播節(jié)”是遵義醬酒產(chǎn)業(yè)搶抓新經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展機(jī)遇、做優(yōu)做強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+酒”經(jīng)濟(jì)的一次有益探索，更是遵義醬酒產(chǎn)業(yè)“數(shù)實(shí)融合”的一步跨越。

國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新在發(fā)言中指出，貴州出好酒、遵義是重點(diǎn)、仁懷是酒都、茅臺(tái)是核心，茅臺(tái)鎮(zhèn)不可復(fù)制，離開(kāi)茅臺(tái)鎮(zhèn)釀不出茅臺(tái)酒，離開(kāi)仁懷市釀不出仁懷醬香美酒。

他強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“要進(jìn)一步向消費(fèi)者講清楚仁懷核心產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特價(jià)值，以科學(xué)表達(dá)和喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，比如這次的直播節(jié)，加大對(duì)消費(fèi)者的宣傳引導(dǎo)，不斷講好仁懷醬酒匠心、工藝、人文、歷史故事，不斷提升核心產(chǎn)區(qū)在消費(fèi)者心中的認(rèn)同度和美譽(yù)度，為仁懷醬酒高質(zhì)量發(fā)展不斷擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)”。

啟動(dòng)儀式上，淘寶天貓發(fā)布了“醬香白酒消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告”，并和仁懷市舉行了醬香酒品牌合作授權(quán)儀式。

仁懷不僅將首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”打造成為一場(chǎng)線上全民醬酒盛會(huì)，而且借助本屆酒水直播節(jié)將酒旅融合發(fā)展推向深入。

啟動(dòng)儀式上，仁懷市文旅局舉行了“暢游赤水河·樂(lè)享茅臺(tái)鎮(zhèn)”全國(guó)自行車(chē)大賽發(fā)布會(huì)；啟動(dòng)儀式結(jié)束后，還邀請(qǐng)參會(huì)嘉賓前往仁懷名酒園區(qū)、仁懷醬香酒莊、國(guó)臺(tái)酒莊等地開(kāi)展醬酒溯源活動(dòng)，并通過(guò)鏡頭帶領(lǐng)全國(guó)網(wǎng)友近距離感受中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特魅力。

國(guó)臺(tái)助力仁懷產(chǎn)區(qū)掀起醬酒全民普及熱潮

作為2023首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”主要酒企代表，國(guó)臺(tái)受到全國(guó)網(wǎng)友的普遍關(guān)注和熱烈追捧，助力仁懷產(chǎn)區(qū)醬酒企業(yè)掀起一場(chǎng)醬酒全民普及的熱潮。

國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新表示，基于醬酒市場(chǎng)及消費(fèi)習(xí)慣的變化和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的創(chuàng)新應(yīng)用，國(guó)臺(tái)正從較單一的市場(chǎng)體系進(jìn)入到全渠道運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)精耕細(xì)作、線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)新階段。

他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)指出，電商新零售是國(guó)臺(tái)酒重要的渠道組成部分，早在2013年，國(guó)臺(tái)就在天貓開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，以旗艦店+授權(quán)店的模式銷(xiāo)售國(guó)臺(tái)酒。當(dāng)然，除淘寶天貓之外，國(guó)臺(tái)在各主流電商平臺(tái)都進(jìn)行了布局，銷(xiāo)量都位列白酒品類(lèi)前十。

國(guó)臺(tái)能夠迅速躋身百億陣營(yíng)和中國(guó)白酒前十，一個(gè)重要原因就是對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。張春新表示，國(guó)臺(tái)將始終以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，千方百計(jì)滿(mǎn)足顯性需求，見(jiàn)微知著、未雨綢繆發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造隱性需求、未來(lái)需求，全力打造“好產(chǎn)品、享實(shí)惠、很方便、多回報(bào)、受尊重”的消費(fèi)場(chǎng)景和品質(zhì)體驗(yàn)，提升開(kāi)瓶率、自點(diǎn)率，用更好的C端助力B端。

對(duì)于首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”的火熱場(chǎng)面和國(guó)臺(tái)酒火爆、亮眼的表現(xiàn)，張春新分析指出：“我們始終堅(jiān)信，白酒是個(gè)好行業(yè)、醬酒是個(gè)好品類(lèi)、仁懷是個(gè)好產(chǎn)區(qū)，盡管行業(yè)正在調(diào)整，但消費(fèi)者的醬酒熱仍在持續(xù)，不同區(qū)域醬酒的消費(fèi)人群仍在不同程度的擴(kuò)大，服務(wù)好消費(fèi)者，讓消費(fèi)者自己喝是享受、請(qǐng)人喝有面子、存起來(lái)有價(jià)值，給品質(zhì)插上品位和文化的翅膀，讓品牌在消費(fèi)者心中翱翔，仁懷醬酒就能迎來(lái)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的高質(zhì)量發(fā)展”。

國(guó)標(biāo)酒新品亮相直播節(jié)，

超級(jí)單品點(diǎn)燃網(wǎng)友熱情

國(guó)臺(tái)超級(jí)單品國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)可謂首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”當(dāng)仁不讓的明星，憑借優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)點(diǎn)燃了全國(guó)網(wǎng)友的品牌熱情。

除了國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)自帶超級(jí)單品的光環(huán)和魅力，國(guó)臺(tái)借首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”之機(jī)推出兩款國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)新品，也是引發(fā)全國(guó)網(wǎng)友普遍關(guān)注的重要原因。

據(jù)了解，國(guó)臺(tái)在本屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”上主推四款產(chǎn)品，分別為國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（2017年釀造）、國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)·端午禮酒、國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（雙支禮盒）、國(guó)臺(tái)好禮三斤壇酒經(jīng)典版。其中，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)·端午禮酒和國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（雙支禮盒）作為新品，在本屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”啟動(dòng)儀式上舉行了新品發(fā)布儀式，一經(jīng)發(fā)布，瞬間便引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注。

國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)·端午禮酒是國(guó)臺(tái)重磅推出的明星單品端午節(jié)限定款，一方面，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)·端午禮酒延承國(guó)臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)酒體，經(jīng)歷一年精釀、三年陶藏、一年涵養(yǎng)，滿(mǎn)5年的真實(shí)年份酒，每一瓶都標(biāo)注釀造年份。另一方面，傳承國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒經(jīng)典器型，以中國(guó)龍為主要元素，龍是祥瑞之物，端午節(jié)又稱(chēng)龍節(jié)；以中國(guó)色代表——青藍(lán)色為主色調(diào)，呈現(xiàn)出生機(jī)盎然的端午印象；產(chǎn)品外盒及瓶身融入豐富的端午元素，以巍峨青山為背景，艾葉躍于瓶身，蒼健昂揚(yáng)的龍舟，載以粽葉包裹的香甜粽子，沿襲國(guó)臺(tái)品牌底蘊(yùn)，譜寫(xiě)東方傳統(tǒng)美學(xué)，承載著滿(mǎn)滿(mǎn)的端午祝福。

國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（雙支禮盒）形象高端大氣，融合幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)和傳統(tǒng)神獸元素打造而成。紅色翻蓋外盒美觀雅致，內(nèi)飾360度轉(zhuǎn)動(dòng)的幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)，附贈(zèng)高端紅金系國(guó)瓷酒具，與外包裝配色呼應(yīng)，宜優(yōu)雅品飲；國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)（雙支禮盒）瓶身標(biāo)注釀造年份，酒體微黃透明、醬香突出、陳香舒適、醇潤(rùn)協(xié)調(diào)、尾凈味長(zhǎng)、空杯留香、是大曲醬香型白酒風(fēng)格典范。

兩款國(guó)標(biāo)新品不僅具有國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)超級(jí)單品的內(nèi)在品質(zhì)，更有彰顯品牌底蘊(yùn)，洋溢東方美學(xué)的文化形象設(shè)計(jì)，而且還是限定款，自然引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注和熱捧。

在全民直播的網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代，在仁懷舉行的首屆“淘寶·天貓酒水直播節(jié)”對(duì)于仁懷產(chǎn)區(qū)推廣和全民醬酒普及，無(wú)疑具有創(chuàng)新價(jià)值和攪動(dòng)作用，對(duì)加速推動(dòng)國(guó)臺(tái)所在的產(chǎn)區(qū)梯隊(duì)整體崛起以及將醬酒熱推向縱深，將產(chǎn)生積極、深遠(yuǎn)的影響。

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