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【光明時評】

作者：莫潔（媒體評論員）

在山間觀察森林的演替恢復和生物多樣性，在博物館與文物面對面、感受歷史的魅力，在非遺工坊體驗雅趣、領略傳統文化之美……隨著暑假臨近，研學游市場持續(xù)升溫。不少父母精挑細選，用心制定暑期出游計劃，期待“讀萬卷書”與“行萬里路”撞個滿懷，讓孩子在研學游這個“行走的課堂”中收獲別樣的成長。

2016年，教育部等正式發(fā)布中小學研學旅行的意見文件，明確把研學計劃納入學校教育教學計劃，并與學生的綜合素質評價直接掛鉤。此后，研學市場快速擴容，有餐飲住宿等優(yōu)質資源積累的旅行社“下?！?，手握生源的教培機構、留學中介、育兒自媒體等也紛紛入局，爭相在教育與旅游交疊的這片藍海中占領先機。相關數據顯示，2022年，研學旅行人數突破600萬人次，創(chuàng)歷史新高。文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要大力發(fā)展研學旅游，開發(fā)集文化體驗、科技創(chuàng)新、知識普及、娛樂休閑、親子互動于一體的新型研學旅游產品，為火熱的市場又添了一把柴。

伴隨著市場的不斷擴容與成熟，研學游的內涵不斷豐富，形式也不斷推陳出新。與此同時，也出現了魚龍混雜等亂象，給學校與家長造成不同程度的困擾。據多家媒體報道，不少研學游無“研”無“學”只有“游”，與普通的“說走就走的旅行”并無二致。有的研學游甚至連安全都難以保障，更遑論知識性和體驗度。沒有優(yōu)質的內容生產與專業(yè)的品質把控，就靠層層外包或者花式“講故事”包裝來湊，乏善可陳的效果可想而知。研學游有著明顯的淡旺季周期特征，也讓一些研學游產品的供給方無懼“壞口碑”，心存僥幸，想著下個旺季能夠“大撈一把”。

研學游絕不僅僅是生意。不夸張地說，它的誕生與發(fā)展，承載著個體與社會對“更好的教育”的探索期待與育人目標。因此，規(guī)范研學游市場秩序，引導其健康發(fā)展、回歸其本義，防止其被異化，就顯得更加重要而緊迫。

讓研學游真正名副其實，加快建立并完善相關評價標準是關鍵。相關評價標準的確立與完善，意味著市場準入門檻的明確，這將對市場主體起到一定的篩選作用，同時也將使各項監(jiān)管有據可依。此前，江蘇省等地已經出臺相關規(guī)范文件，就課程設置、組織實施等設定標準規(guī)范。相信更多地方性標準的出臺及全國性標準的完善，將對行業(yè)健康發(fā)展起到有力的牽引作用。

對企業(yè)來說，因市場潛力巨大，研學游仍是一門好生意，但粗放經營已不合時宜，唯有精耕細作才能在激烈的市場競爭中最終勝出。因此，與其“得過且過”、避重就輕，不如著眼長遠、苦練內功，加大課程研發(fā)投入，選定細分賽道后精準發(fā)力。這也是產業(yè)升級與消費需求升級的必然要求。

相信經過多年的市場教育，消費者終能練就一雙“火眼金睛”，除此之外，更為重要的或許是勇敢打破“劇場效應”“標配思維”的束縛，堅守自己的初心與定力。如此，才不會輕易被“××熱”所裹挾，才不會在鋪天蓋地的產品兜售中失去判斷、迷失方向。

《光明日報》（2023年06月29日02版）

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