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原標(biāo)題：文旅全面復(fù)蘇、“放閘式”出游正酣（引題）

(資料圖)

年輕人清明拼假“游城”（主題）

文/羊城晚報記者 劉星彤

本周三迎來清明假期。與往年不同的是，今年清明不調(diào)休，僅1天假。但在文旅全面復(fù)蘇、“放閘式”出游正酣的背景下，為“見縫插針”打卡夢想地也好，為提前避開“五一”出游高峰也罷，年輕人的拼假似乎有了更多誘惑和理由。根據(jù)OTA發(fā)布的清明出游預(yù)測，“請2休5”和“請4休9”兩種方案均有不少擁躉。

值得關(guān)注的是，以年輕人為首的踏青出游在今年春天出現(xiàn)了一些新的需求變化，追著熱搜、“頂流”去打卡，“寺廟+賞花”“看展示社交”等新玩法彰顯春游個性，“拼假族”成為長線出游的主力軍，人們踏春賞花的足跡遍布全國各地，文旅熱度“四處開花”。

坐高鐵吃燒烤、打“飛的”去賞花：

年輕人為熱愛和興趣選擇“個性化春游”

3月的第一個周末，一則“大學(xué)生組團到淄博吃燒烤”的話題登上熱搜榜單，由此開啟了來自全國各地的“吃貨”專程到淄博體驗“烤爐+小餅+蘸料”靈魂“燒烤三件套”的花式打卡熱潮。根據(jù)租租車提供的數(shù)據(jù)，3月以來，淄博訂單上漲同比增長17倍。

無獨有偶，隨著大熊貓“和花”成為近期“頂流”，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3月以來，成都大熊貓繁育研究基地門票銷量同比去年增長達9倍，連帶附近有“熊貓”主題元素的酒店預(yù)訂量增長3倍以上，連“熊貓之城”成都的機票預(yù)訂量也增長七成，深圳、廣州人是主要客源。

“年輕消費客群更基于明確的細分需求選擇旅游產(chǎn)品，更愿意為興趣和熱愛買單。”據(jù)驢媽媽發(fā)布的2023清明假期出游趨勢，年輕游客的春游需求趨向個性化——為玲娜貝爾去一趟迪士尼，為音樂節(jié)、演唱會赴一座城，搶高鐵票去異地看展，去成都熊貓基地看大熊貓“和花”，到北京動物園看大熊貓“萌蘭”……都成為春游的理由。

櫻花、梨花、油菜花、牡丹、海棠、玉蘭花……今年春游季，各地踏青賞花經(jīng)典玩法格外火爆。近一個月來，飛豬平臺上相關(guān)景點門票預(yù)訂量激增，包含采摘采茶、挖野菜、騎行徒步、漢服游園等新鮮體驗的春游套餐商品熱賣。

賞花踏青的主題下，在寺廟獨特的文化和氛圍中賞花獨辟蹊徑，成為年輕人休養(yǎng)身心的流行方式之一。飛豬《春季出游快報》顯示，博物館、寺廟等傳統(tǒng)景點成了這個春天的“香餑餑”，“寺廟+賞花”成為年輕人群中的熱門春游組合，近一個月來，寺廟相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超4倍。

據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，到南京雞鳴寺賞櫻花、棲霞寺看桃花，到北京潭柘寺賞二喬玉蘭、智化寺賞梨花，去杭州靈隱寺看梅花，到西安青龍寺賞櫻花等都是近期熱門。驢媽媽表示，近期熱門寺廟多集中在春游熱門目的地城市，人氣較高的如杭州的靈隱寺、法喜寺，河南的少林寺，北京的雍和宮、潭柘寺，南京的雞鳴寺，揚州的大明寺，蘇州的寒山寺，洛陽的白馬寺，泉州的開元寺等。

此外，根據(jù)飛豬統(tǒng)計，近一個月來，博物館門票預(yù)訂量同比增長49%，其中“二刷”甚至“三刷”的訂單占比也在提升，“看展式研學(xué)”“看展式社交”成為90后、00后熱衷的春游生活方式。兩小時高鐵圈助力下，“高鐵+租車”亦成為深受歡迎的組合玩法。

租租車數(shù)據(jù)顯示，拼假潮流下，清明期間平均租車時長達3.1天，比去年增加0.7天以上，其中傳統(tǒng)賞花春游城市熱度最高——婺源、大理、羅平、武漢上升最快。

【業(yè)界訪談】

觀點：講好“春色故事”，廣州靠先天優(yōu)勢更靠景區(qū)轉(zhuǎn)型拓展

受訪人：鄒義榮（廣州地區(qū)旅游景區(qū)協(xié)會秘書長、廣州市景協(xié)旅游發(fā)展中心主任）

今年春節(jié)后，旅游景區(qū)快速復(fù)蘇，旅游消費發(fā)展勢頭強勁，主題公園、鄉(xiāng)村游以及體驗性強的各類景區(qū)都得到了廣大游客的喜愛。四月前后是廣州最美的季節(jié)，本地賞花主題景區(qū)受到追捧，蓮花山、南海神廟、西樵山等景區(qū)成為踏青賞花的熱點，迎合了當(dāng)下年輕人“寺廟+賞花”的新出游需求。

2023年以來，廣州大力推動文旅高質(zhì)量發(fā)展工作。近日，廣州新增了8家4A級旅游景區(qū)和1家省級旅游度假區(qū)，這份新的評級名單為廣州的本地春游市場再添“一把火”。4A和5A景區(qū)的創(chuàng)建和提升，有利于廣州作為世界旅游消費中心城市的建設(shè)，廣州的可游覽性將進一步增強，廣州的旅游品牌和知名度進一步提升。

預(yù)計清明和“五一”前后，廣州將繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)春游市場，不僅賞花摘果旅游線路持續(xù)受到熱捧，各類春色景觀也漸入佳境。廣州在發(fā)揮地理和氣候優(yōu)勢的同時，本地旅游景區(qū)也在加快轉(zhuǎn)型升級。當(dāng)前，廣州景區(qū)由觀光旅游向復(fù)合型旅游拓展，向旅游新業(yè)態(tài)、新項目、文創(chuàng)和文化演藝等方面演變，正在逐步由“人數(shù)經(jīng)濟”向綜合效益提升發(fā)展轉(zhuǎn)變，這些都有助于廣州講好“春色故事”。

觀點：賞花游迎“全民熱潮”，已成區(qū)域發(fā)展“超級IP”

受訪人：劉宇楠（奇創(chuàng)旅游集團助理總裁兼文旅規(guī)劃設(shè)計事業(yè)群全域整合運營事業(yè)部總經(jīng)理）

今年春季出游中，賞花當(dāng)仁不讓成為居民最熱門的選擇。賞花游之所以人氣攀升有以下幾方面原因：

一是旅游已成為人民群眾生活的剛需。賞花游是春季出游的熱門主題，2023年春天，被禁錮已久的休閑需求得到充分釋放，賞花游率先成為全民打卡的內(nèi)容；二是區(qū)別于文化類景區(qū)有一定知識門檻、山岳型景區(qū)對部分年齡有限制，賞花游更容易獲得全人群的接受和喜愛，其接受度比其他出游主題要高；三是近年來得益于各地對文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興的重視，賞花類景區(qū)眾多、主題活動多、體驗內(nèi)容更豐富新潮，可選擇的范圍更大，且可常玩常新；最后，賞花游不只是一種體驗，更有綿長的上下游內(nèi)容，向產(chǎn)業(yè)化、生活化、常態(tài)化方向聚焦，已形成對全域旅游、消費的綜合帶動以及區(qū)域發(fā)展的“超級IP”。

對目的地而言，需要以花為媒，深挖文化內(nèi)涵，打造品牌IP，做足賞花文章，讓“賞花游”延續(xù)“花期”，迎來“四季如春”。

觀點：滿足社交需求的“高溢價”旅游產(chǎn)品最易打動“Z世代”

受訪人：李軍（華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院會展經(jīng)濟與管理系主任、教授）

清明假期前后，時值暖春，賞花踏青正當(dāng)時。拼假旅游、“見縫插針式度假”受到關(guān)注，長線游和出境游需求旺盛。在不影響學(xué)習(xí)和工作的前提下，從性價比和舒適度考慮，拼假旅游也不失為一種合適的度假方式。

寺廟賞花以及到博物館進行“看展式社交”成為當(dāng)下流行，有其深層次原因——Z世代年輕人出生的時代正值經(jīng)濟快速發(fā)展、物質(zhì)生活富足、家庭環(huán)境改善，其家庭可以滿足和支撐較高水平的文旅消費。與此同時，Z世代大多為獨生子女，更傾向于社交，喜歡“以圈會友”，在消費觀念方面，注重體驗且個性鮮明，對于能夠滿足社交需求的產(chǎn)品和服務(wù)有更高的滿意度和使用頻率，也愿意為極度喜愛的產(chǎn)品支付“高溢價”。博物館本身就自帶傳播知識、開闊視野以及陶冶情操的功能，而寺廟賞花在年輕人中盛行，實際上是寺廟旅游反映了人們對美好生活的期盼與向往，也是年輕一代對傳統(tǒng)文化的一種回歸。

博物館受到年輕人的喜愛并快速出圈的同時，也對其內(nèi)涵和屬性提出了更高要求。

【相關(guān)鏈接】

去哪兒網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)前后（4月3日-4月8日）廣州旅游市場火熱。從景區(qū)門票預(yù)訂熱度看，長隆野生動物世界、廣州塔、廣州熱雪奇跡、廣東省博物館、珠江夜游排名前五；酒店熱門預(yù)訂商圈方面，北京路步行街、番禺長隆、上下九步行街、江南西、五羊新城位居前列。

來源：羊城晚報

作者：劉星彤

責(zé)任編輯：馮崢

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