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IP是近年來(lái)備受關(guān)注的話題，隨之蓬勃發(fā)展的IP衍生品，已在線上成長(zhǎng)為一個(gè)新百億市場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)新勢(shì)力不斷涌入

2023國(guó)創(chuàng)IP成為黑馬

(資料圖片)

近日，天貓新生活研究所聯(lián)合淘IP庫(kù)，從成交維度和增長(zhǎng)維度，發(fā)布了2023年前十大IP排行榜。從榜單中可以看出，國(guó)產(chǎn)新興勢(shì)力正不斷涌入市場(chǎng)，國(guó)創(chuàng)IP開(kāi)年熱度高漲，而“輕IP”商業(yè)價(jià)值持續(xù)提升。

在《2023年度IP成交勢(shì)力榜》前三名中，萬(wàn)代南夢(mèng)宮持有的宇宙英雄奧特曼、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)就占據(jù)了兩個(gè)位置，而流浪地球2因超億元眾籌撕開(kāi)一道口子，沖到成交榜第2名。

與往年不同的是，國(guó)產(chǎn)IP首次在成交榜中占到50%，流浪地球2之外，還有原神、光與夜之戀、小劉鴨、小藍(lán)和他的朋友。

而在《2023年度IP飆升榜》中，國(guó)創(chuàng)IP的熱度更為明顯：除了迪士尼旗下潮流IP星黛露，其余9個(gè)熱度飆升的IP均來(lái)自國(guó)內(nèi)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給新IP帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)新興勢(shì)力不斷涌入線上平臺(tái)：從“重IP”逐漸過(guò)渡到“輕IP”，通過(guò)表情包、短視頻等作品，就有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為一個(gè)受粉絲喜愛(ài)的IP。

比如知名萌系表情包IP小劉鴨，在成交榜中排名第7、在飆升榜中排名第2；近期社交新寵“熊貓和花”，在熱度飆升榜中躍升至第9名，仿真熊貓火速成為爆款，“頂流”大熊貓“和花”的周邊銷(xiāo)量翻了9倍。

洞察市場(chǎng)趨勢(shì)

小IP長(zhǎng)成大市場(chǎng)

動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、影視、潮玩、表情包、文創(chuàng)、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、樂(lè)園賽事……這些領(lǐng)域都在源源不斷產(chǎn)生新的IP。這些“IP們”是如何迅速發(fā)展為一個(gè)百億市場(chǎng)的？

首先，國(guó)人文化自信的提升，國(guó)產(chǎn)新興版權(quán)在線上市場(chǎng)的規(guī)范化，為國(guó)創(chuàng)IP提供了全新的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，對(duì)新IP來(lái)說(shuō)，它們不具備成熟的授權(quán)體系和運(yùn)營(yíng)體系，在商業(yè)化上面臨較大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，電商也搭建平臺(tái)，使得線上商家與IP方的資源有機(jī)會(huì)進(jìn)行對(duì)接。

此外，基于平臺(tái)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)以及趨勢(shì)品類(lèi)的洞察，平臺(tái)能將合適的品類(lèi)和品牌匹配給IP方，促進(jìn)商家的跨界合作，極大提高了IP商業(yè)化的效率。例如，今年兔年春節(jié)前夕，提摩西小隊(duì)通過(guò)淘IP庫(kù)聯(lián)合商家開(kāi)發(fā)了一款兔年地墊周邊，銷(xiāo)售額達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)。

輕IP延續(xù)生命力

核心是產(chǎn)出新內(nèi)容

值得關(guān)注的是，除了一些源自經(jīng)典作品、知名度較高的傳統(tǒng)大IP,對(duì)于一些諸如小劉鴨等表情包的“輕IP”，它們的生命力能有多長(zhǎng)？

淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)總經(jīng)理摩薩表示，傳統(tǒng)IP之所以能夠維持熱度，因?yàn)橛袕?qiáng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，例如迪斯尼和華納這類(lèi)傳統(tǒng)版權(quán)，有核心的影視綜，不斷推動(dòng)市場(chǎng)加強(qiáng)對(duì)核心IP的認(rèn)知，從而來(lái)延續(xù)熱度。

但對(duì)于表情包等輕IP來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有強(qiáng)內(nèi)容支撐，那么其熱度的延續(xù)，一方面是通過(guò)內(nèi)容延伸，要鼓勵(lì)它們繼續(xù)產(chǎn)出能夠和用戶鏈接的新內(nèi)容，延續(xù)IP的核心生命力；另一方面就是通過(guò)商品合作，被更多大眾消費(fèi)者知道，通過(guò)消費(fèi)去延續(xù)生命周期。

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