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一開始，今年春節(jié)檔并不被看好。

(資料圖片)

過去三年受疫情影響，影片頻繁撤檔換擋、部分影院關(guān)停、從業(yè)者改行等現(xiàn)象，讓電影市場元氣大傷。

連剛剛過去的元旦檔也表現(xiàn)低迷，“救市之作”《阿凡達2》也沒取得理想成績。

1月14日才倉促開啟的春節(jié)檔預(yù)售，2天后票房才達到1.33億元，遠低于同期水平——這還包括不少靠《無名》與《滿江紅》的明星粉絲貢獻的票房。

定檔倉促、宣發(fā)時間短、大盤不看好。

那就只能押注在影片的成色上。

所幸的是，春節(jié)檔經(jīng)受住了檢驗。

第一次，在大年初一就有兩部電影的票房過了4億。

春節(jié)檔口碑也一路狂飆，《滿江紅》和《流浪地球2》開分過8，檔期平均分過7。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年春節(jié)檔場均人次達47.1人次，較2022年春節(jié)檔的36.2人次，每場提升了10人次以上。

電影院“回春”了，這個春節(jié)檔，真的不一樣。

春節(jié)檔在吵什么吵

今年春節(jié)檔很熱鬧，熱鬧到幾乎天天吵。

這是很多人有印象中的，基于電影話題，最激烈，甚至瘋狂的一次爭論。

先是檔期內(nèi)兩大Top《滿江紅》和《流浪地球2》的撕扯。

兩部電影的支持者想象其競爭是“工業(yè)對決資本”，《流浪地球2》指向“電影工業(yè)體系”，而《滿江紅》則更指向電影資本。

兩大Top“偷票房”“排片爭議”的指控此起彼伏，由《無名》《滿江紅》中兩位“頂流”掀起的粉黑大戰(zhàn)也層出不窮。

豆瓣上一星五星齊飛，微博上好評惡評參半的現(xiàn)象，讓普通觀眾對于電影的真實口碑摸不著頭腦。

逼得《無名》的豆瓣短評下直接顯示“當前觀眾意見分歧較大，隨機展示部分短評，請謹慎參考”，也是“活久見”。

春節(jié)檔幾乎所有電影都沒逃脫被審判的命運。

《深海》被指責消費抑郁癥。

《無名》是故弄玄虛的“大爛片”。

別的不說，至少2023春節(jié)檔的話題度，前無古人。

要我說吵什么吵，《狂飆》才是春節(jié)檔最大贏家。

為什么之前春節(jié)檔吵吵的聲量沒這么大呢？

說白了還是市場的原因。

十幾年前的國內(nèi)電影市場正在迅猛發(fā)展。

電影院在增加，觀影人次在增加，票房也在增加，2012年內(nèi)地市場首次出現(xiàn)票房破十億的國產(chǎn)片《人再囧途之泰囧》，到了2019年還出現(xiàn)了票房破40億的國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》，票房的量級變化尤為明顯。

在市場還有餅可分的時候，大家考慮的是如何獲得更多觀眾，而不是搶觀眾。

但是近幾年影視寒冬，電影市場舉步維艱，行業(yè)看起來有趨向于存量市場的可能。在這種可能性的刺激之下，不同片方形成了更為激烈的競爭關(guān)系。

再者，受排片影響，每年春節(jié)檔最多只有三部影片能吃到紅利，其他注定淪為炮灰。

比如臨時撤檔的《中國乒乓之絕地反擊》。

大年初三上映卻在大年初四晚間突然宣布撤檔，官方給出的理由是“因宣傳發(fā)行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動的局面”。

大年初三首映當天，排片占比10.2%，位列第4，但票房、上座率均墊底，上映兩日票房不足4000萬元。

其實作為一部體育電影，無論是影片的情緒還是題材，都更貼合國慶檔的氣質(zhì)。

所以，也不必過度迷信春節(jié)檔，在愈發(fā)激烈的競爭之下，好的電影還是要挑選合適的檔期，才能被看見。

告別“C位”的喜劇片

喜劇片曾經(jīng)是春節(jié)檔的主角。

從上世紀80年代開始，中國香港的演藝明星會自發(fā)湊在一起拍攝熱鬧喜慶的電影，在歲末到過年期間作為賀歲影片上映，《花田喜事》《八星報喜》等影片都是賀歲電影。

在日復(fù)一日的時歲流逝中，人們渴望尋找一種忙碌生活中遺失的新鮮感與儀式感，期待從電影中獲得一種完全的身心放松，治愈人心的喜劇片成了剛需，也成了春節(jié)檔乃至整個賀歲檔的固定首發(fā)。

但按部就班的量產(chǎn)無可避免地令創(chuàng)作者陷入自我重復(fù)。

與此同時，喜劇電影的替代品卻越來越多，短視頻、直播、脫口秀等諸多領(lǐng)域都有無數(shù)新興的創(chuàng)作者在給觀眾提供幽默，且準入門檻也更低。

曾經(jīng)屢出喜劇片票房冠軍的春節(jié)檔，便好幾年也沒再見喜劇爆款。

也因此，今年春節(jié)檔唯一的正統(tǒng)喜劇片《交換人生》，失落得悄無聲息。

喜劇片不再是春節(jié)檔的必選項，在口碑是關(guān)鍵變量的春節(jié)檔里，《交換人生》的成片質(zhì)量也不夠突圍。

不過，喜劇并不是完全無路可走。

2023年春節(jié)檔的票房冠軍劇情懸疑片《滿江紅》，依然帶著喜劇元素。

從創(chuàng)作角度來說，懸疑和喜劇兩個類型元素似乎天然對立，但《滿江紅》出現(xiàn)的所有喜劇橋段并沒有沖淡影片最核心的懸疑氣質(zhì)，還有效地調(diào)節(jié)了前半段的肅殺氛圍，讓觀眾一直保持高度的注意力，跟隨懸疑線索走到故事的后半段。

《滿江紅》對沈騰、岳云鵬等明顯帶有喜劇標簽演員的選擇，也表明了片方希望增加喜劇標簽迎合春節(jié)檔“合家歡”的表達和效果。

盡管正統(tǒng)喜劇片在2023春節(jié)檔遭冷落，但顯然喜劇元素依舊是剛需內(nèi)容，“類型片+喜劇元素”或許會成為未來春節(jié)檔的常規(guī)操作。

而不再偏愛正統(tǒng)喜劇片的觀眾，也是因為有了選擇的底氣。

今年春節(jié)檔，6部定檔影片整體制作精良，題材也足夠豐盛——囊括了科幻、懸疑、文藝、動畫、喜劇等類型，大多數(shù)觀眾能夠回歸于影片內(nèi)容，找到自己喜歡的那款。

不同于往年春節(jié)檔單一題材貢獻六成以上票房且多為喜劇的模式，2023年春節(jié)檔《滿江紅》《流浪地球2》雙雙突破20億元，題材差異明顯的頭部兩強票房占比超70%，也說明了觀眾的細分觀影需求。

題材上沒有撞的，老百姓選擇變多，自然就能百花齊放。畢竟，觀眾選擇春節(jié)去電影院，本就是為了“過年去看好電影”，而不是被所謂的“賀歲元素”框定。

摁下去的票價和沉下去的市場

時間回到2022春節(jié)檔，高票價和低觀影人次還讓人記憶猶新。

片方對大盤持消極態(tài)度而減少上新數(shù)量，更少的新片令觀眾更難抉擇，影院在悲觀預(yù)期中提升票價，飛漲的票價又阻礙了部分觀眾踏入電影院，觀眾觀影習(xí)慣消散。

但隨著防疫政策的調(diào)整，行業(yè)內(nèi)外都對2023春節(jié)檔持積極態(tài)度。

為了吸引觀眾重新走入影院，片方在票價上做出了讓步。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)檔平均票價為52.4元/張，較2022年下降0.3元，一改近7年平均票價連續(xù)上升的趨勢。

票價降低的同時，影片時長加長，也被解讀為是片方“加量不加價”的讓利表現(xiàn)。

春節(jié)檔還是最能充分挖掘觀眾的檔期。

2023年春節(jié)，更多人選擇返鄉(xiāng)過年。據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔一線城市在運營影廳數(shù)同比減少了5.5%，二到五線城市在運營影廳數(shù)與去年同期基本持平。

三四線城市的觀影群體已占據(jù)半壁江山，非常下沉。廝殺激烈的2023春節(jié)檔，誰更接地氣，誰就可能靠下沉市場破圈。

對比需要一些科幻門檻的《流浪地球2》，《滿江紅》在觀眾觀影上比較簡單，口碑的出圈下沉自然會更快。

宣發(fā)也是至關(guān)重要的一環(huán)。觀影群體在下沉，而電影宣發(fā)的重點也在相對轉(zhuǎn)移。

今年春節(jié)檔核心幾大玩家的制作成本應(yīng)該都在5億元左右，但《流浪地球2》的錢主要花給了特效，宣發(fā)投入少一些。

《滿江紅》的宣發(fā)則一直在線，不僅霸屏抖音這種充分觸達各圈層受眾的社交平臺，還會主動“發(fā)聲”，連續(xù)在微博上發(fā)布多條帖子，回應(yīng)之前的幽靈場、偷票房、抄襲等指責。

雖然鬧出了不少絕望的“文盲笑話”，但在電影整體質(zhì)量尚可的情況下，“黑紅”也是紅嘛！

畢竟，不論從哪個方面看，電影這門藝術(shù)從來是且將永遠屬于人民群眾。

占據(jù)中國觀眾最龐大基數(shù)的人群，不會是那些學(xué)過電影理論、主修文學(xué)或藝術(shù)的大學(xué)畢業(yè)生和都市白領(lǐng)，而是散布在一線大城市以外的廣大觀眾。

得三四線觀眾者得票房冠軍，似乎已經(jīng)成為了一種規(guī)律。

但春節(jié)檔不是結(jié)束。

《流浪地球2》在大年初五開始了全國主題路演，會一直持續(xù)到大年十六。此時正是返鄉(xiāng)的都市白領(lǐng)陸續(xù)回到大城市開工的時間，通過路演帶動熱度，在春節(jié)檔之外繼續(xù)保持票房增長，也未嘗不是一種新思路。

因為好的作品，一定會有足夠長的長尾效應(yīng)。

2023春節(jié)檔電影大盤大致恢復(fù)往昔盛況，但67億的成績只是恢復(fù)，并非再創(chuàng)新高，距離市場75億的預(yù)期還有一定距離。

而春節(jié)檔的熱鬧過后，我們更需要面對的問題是：2023春節(jié)檔是否是一次“報復(fù)性消費”？電影市場的優(yōu)質(zhì)供給是否能夠持續(xù)？看電影的消費習(xí)慣是否會再次成為日常？

標簽： 數(shù)據(jù)統(tǒng)計