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北京日報客戶端 | 作者 賴陽

今年暑期消費最顯著的特點是文化藝術(shù)消費的爆發(fā)式增長。各種藝術(shù)展、演唱會從一線城市延伸的到二線甚至三線城市，引領(lǐng)消費熱潮。而旅游消費也從過去的景點游為主轉(zhuǎn)移為文旅游。比如，許多來北京的游客都選擇將環(huán)球影城作為旅程第一站。

【資料圖】

這些消費新業(yè)態(tài)的發(fā)展折射出居民消費理念上的改變。過去消費者將性價比放在第一位，但現(xiàn)在更多的追求品質(zhì)生活，基本的生活消費占比逐漸降低，而服務(wù)消費、文旅消費上的占比提升。這一消費理念的轉(zhuǎn)型正在從最初Z世代人群開始，逐步覆蓋到中產(chǎn)階層等更廣泛的人群。

因此，培育消費新業(yè)態(tài)、新場景應(yīng)從順應(yīng)消費轉(zhuǎn)型入手：

一是融合藝術(shù)與時尚營造全方位、多元化、互動性強(qiáng)的沉浸式體驗。重慶光環(huán)購物中心“城市自然共同體”建設(shè)，長春這有山購物中心打造“現(xiàn)代都市中的山區(qū)景區(qū)小鎮(zhèn)”，長沙文和友發(fā)展“商業(yè)+文化+IP”共生模式，北京SKP-S“科幻藝術(shù)與時尚購物完美結(jié)合”定位，BOM嘻番里以Z世代為目標(biāo)消費群體，打造“首個線下元宇宙主題商業(yè)”都是非常有益的嘗試。

二是將藝術(shù)場景植入，實現(xiàn)藝術(shù)元素與設(shè)計、表演、展覽、展示、首發(fā)活動等商業(yè)創(chuàng)意結(jié)合在一起，通過時尚的表達(dá)形式，在商業(yè)中心展示出設(shè)計師的作品和創(chuàng)意，更通過藝術(shù)的元素將消費提升為一種融合式體驗。例如北京僑福芳草地“讓生活藝術(shù)化、讓藝術(shù)生活化”，在各處展示藝術(shù)雕塑與現(xiàn)代文化，在10層4000余平米的僑福當(dāng)代美術(shù)館（非盈利）舉辦高水平的繪畫與當(dāng)代藝術(shù)展。 朝陽大悅城2022年開設(shè)未來世代美術(shù)館U2 by UCCA，在商場10層開設(shè)全新藝術(shù)空間。

三是以動漫展、音樂節(jié)打造活力引擎。年輕人代表著未來的消費主力，受到年輕人喜歡的cosplay、漢服文化、音樂節(jié)等活動快速拉動消費。如上海動漫展、迷笛音樂節(jié)等已成為國內(nèi)時尚盛會。這些活動不僅僅是音樂和動漫的展示，更是一種時尚文化的表達(dá)。活動聚集“Z世代”消費人群，除展覽、音樂會本身外，其周邊產(chǎn)品的展示、各種有趣的活動，成為年輕人的時尚大聚會，吸引了大量的動漫愛好者和時尚追隨者，推動了現(xiàn)代時尚和藝術(shù)領(lǐng)域的交流與發(fā)展。

四是發(fā)展輕餐飲、時尚小物的“后街經(jīng)濟(jì)”。后街經(jīng)濟(jì)注重創(chuàng)新和個性化，為年輕人提供了特色、時尚和個性化的消費選擇。各種小型店鋪，位于城市次要的街道、背街小巷，或老舊工業(yè)改造園區(qū)中，與主要商業(yè)區(qū)相對獨立，通過獨特的產(chǎn)品和服務(wù)、創(chuàng)意的裝修和設(shè)計，營造出時尚、舒適的游購氛圍，為城市更新、消費發(fā)展帶來了活力。

五是創(chuàng)新城市微更新中的產(chǎn)業(yè)與消費共生模式。如共享際，通過對老舊胡同、工廠的改造，建設(shè)“工作、居住、娛樂”一體化的城市共享生活平臺，目前已有南陽共享際、東四共享際等成功案例。其中的南陽共享際，一層包含了南陽劇場，戲劇圖書館和鐵手咖啡制造總局，打造文化、生活美學(xué)氛圍；二層開放式文創(chuàng)工坊，胡同露臺和Joyland黑膠唱片酒吧，探索沉浸式藝術(shù)體驗的樂趣；三層是獨具特色的聯(lián)合辦公空間，完備辦公設(shè)施營造都市愜意辦公氛圍；四層的酒店式公寓，高標(biāo)準(zhǔn)客房與胡同慢生活相得益彰。共享際現(xiàn)已成為城市繁忙剪影下北京胡同里別樣的生活空間。

六是探索IP文化融合與跨界聯(lián)名的商業(yè)模式。通過打造著名IP以及不同領(lǐng)域的IP聯(lián)名，開展跨領(lǐng)域的文化融合與創(chuàng)新，豐富IP內(nèi)涵、擴(kuò)大品牌知名度和影響力，提供消費者新的選擇。例如北京茶葉老字號吳裕泰與國家博物館的跨界產(chǎn)品合作，奢侈品牌芬迪和喜茶聯(lián)名的小黃杯，茅臺與瑞幸聯(lián)合推出醬香咖啡等，均吸引大批消費者搶購狂潮。

七是國潮元素的時尚化。近年來中國自主品牌和文化元素在國內(nèi)外市場取得了巨大成功，年輕一代對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛日益增加，國潮文化已成為年輕消費者對獨特、個性化的認(rèn)同與追求。國內(nèi)商業(yè)品牌開始注重傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化元素，將其融入產(chǎn)品設(shè)計、宣傳推廣等方面，形成獨特的文化符號和品牌形象。例如李寧、安踏等運(yùn)動服裝品牌推出國潮風(fēng)格產(chǎn)品，北京老字號內(nèi)聯(lián)升布鞋將山海經(jīng)意像嫁接到傳統(tǒng)布鞋上，并開設(shè)國潮商品展示區(qū)，為傳統(tǒng)文化傳播提供了現(xiàn)實載體。

（作者系中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、全國連鎖經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會委員、北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家，男，1969年10月23日出生于北京，研究生學(xué)歷。）

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