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數(shù)字人民幣又“火”了一把。12月24日晚，關(guān)于數(shù)字人民幣App版本再更新的消息刷屏，新增的“專屬頭像”和“個人紅包”功能更是讓不少新老用戶嘗了一把鮮。在分析人士看來，新年臨近，此次數(shù)字人民幣App新功能的上線，將進(jìn)一步增加數(shù)字人民幣的流通場景，便于用戶之間用數(shù)字人民幣進(jìn)行紅包互動，且通過社交平臺發(fā)放的設(shè)置，更是進(jìn)一步體現(xiàn)了互聯(lián)互通性，也利于進(jìn)一步擴大用戶量。

可在微信支付寶發(fā)放領(lǐng)取

(資料圖片僅供參考)

得知新功能上線消息后，12月24日晚，北京商報記者第一時間打開數(shù)字人民幣App進(jìn)行了更新操作，從“服務(wù)”頁來看，確實新增了“現(xiàn)金紅包”選項。

與“消費紅包”由政府、企業(yè)等單位發(fā)放、有指定使用條件、無法存回銀行賬戶不同，現(xiàn)金紅包是直接計入數(shù)字錢包余額的一種數(shù)字人民幣紅包，現(xiàn)金紅包領(lǐng)取后沒有使用限制，可用于支付或存回賬戶。

“財源廣進(jìn)，招財進(jìn)寶，快領(lǐng)取現(xiàn)金紅包！”更新版本后，北京商報記者親測發(fā)現(xiàn)，新增的現(xiàn)金紅包，主要分為“群紅包”和“專屬紅包”兩類，其中，“專屬紅包”可發(fā)給指定手機聯(lián)系人，點擊后僅需輸入或選取手機號、單個金額就可發(fā)送紅包；“群紅包”類型則分為拼手氣、拼手速、平均金額紅包三種，其中“拼手速”紅包為先到多得，越“手快”搶到的紅包越大。

北京商報記者注意到，不管是專屬紅包還是群紅包，均可以由發(fā)放人通過微信、QQ、支付寶等社交平臺發(fā)放，除此之外，紅包發(fā)放人還可以選擇紅包封面，目前App中有“祝福祖國”“生日快樂”“財源廣進(jìn)”“恭喜發(fā)財”“年年有余”等多款封面可以選擇。

紅包發(fā)送后，用戶在領(lǐng)取環(huán)節(jié)上，主要通過紅包鏈接或者小程序的形式參與，搶紅包的用戶需要確認(rèn)數(shù)字人民幣注冊手機號并開通數(shù)字錢包；領(lǐng)取的數(shù)字人民幣紅包會優(yōu)先領(lǐng)取到錢包列表中排在第一位的錢包，用戶可以自主選擇在數(shù)字人民幣App中查看錢包順序或拖動錢包調(diào)整順序。

針對數(shù)字人民幣App新功能，北京商報記者采訪了多位用戶，從反饋來看大多對此表示躍躍欲試；不過也有少數(shù)消費者反饋操作“麻煩”，“相比微信、支付寶發(fā)紅包，我還要再多登錄一個App，還要再輸入登錄密碼，才能把紅包分享出去，這算不算多此一舉？”

對于數(shù)字人民幣紅包功能，在博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博看來，“此舉主要屬于數(shù)字人民幣App用戶運營的一部分，雖說數(shù)字人民幣和現(xiàn)有的金融系統(tǒng)緊密融合，但也要借助支付系統(tǒng)推廣，自身App也需要進(jìn)行用戶拉新和促活等一系列活動，增強數(shù)字人民幣App的使用頻率和黏性，從時間點來看，馬上要到元旦和春節(jié)等假期，所以紅包產(chǎn)品選擇上線的時間點很好”。

零壹研究院院長于百程同樣指出，數(shù)字人民幣App的新功能，均帶有用戶營銷屬性。現(xiàn)金紅包等于增加了數(shù)字人民幣的流通場景，通過社交平臺發(fā)放也進(jìn)一步體現(xiàn)了互聯(lián)互通性。在他看來，不排除跟微信紅包等類似，后續(xù)有些機構(gòu)也可以加入進(jìn)來發(fā)放現(xiàn)金紅包進(jìn)行營銷。

專屬頭像植入推廣策略

除了紅包新功能之外，本次更新的第二個亮點是新增專屬頭像功能。

北京商報記者12月24日晚體驗發(fā)現(xiàn)，用戶打開數(shù)字人民幣App，可在“我的”頁面點擊左上角頭像區(qū)，一次默認(rèn)生成6個頭像，用戶可任選其中一個作為專屬頭像。頭像圖形以數(shù)字人民幣IP“圓圓”形象為基礎(chǔ)。說明顯示，專屬頭像是唯一的，不會和其他用戶重復(fù)。用戶還可以在“頭像管理”頁面點擊“頭像掛件”為頭像增加裝飾性元素。

值得一提的是，此次數(shù)字人民幣頭像功能植入了數(shù)字人民幣App推廣策略。規(guī)則顯示，“每個賬號默認(rèn)只有一次生成頭像的機會，您可通過分享頭像海報邀請未注冊數(shù)字人民幣App的用戶參與活動，每成功拉新3位用戶，您可以增加一次生成新頭像的機會，拉新的用戶越多，獲得額外生成頭像的機會越多”。從用戶反映來看，專屬頭像的新功能確實點燃了不少新老用戶的使用熱情。

于百程告訴北京商報記者，專屬頭像具有IP屬性，且具有獨一無二性，提升了數(shù)字人民幣App用戶的個性化，對于還想獲得新增頭像的用戶，給予了拉新后新增頭像的機會，也有利于用戶量的擴大。

“對數(shù)字人民幣App來講，這種通過IP形象裂變式傳播營銷的新玩法，短期內(nèi)會有一定的用戶拉動效應(yīng)。”王蓬博告訴北京商報記者，該功能對于拉新效果仍待觀察，但預(yù)計在促活方面會有更好的數(shù)據(jù)。

后續(xù)還有哪些功能可期

就在幾日前，數(shù)字人民幣試點再次擴圍。在原有試點地區(qū)的基礎(chǔ)上，由深圳、蘇州、雄安、成都擴展至廣東、江蘇、河北、四川全省，并增加山東省濟南市、廣西壯族自治區(qū)南寧市、防城港市和云南省昆明市、西雙版納傣族自治州作為試點地區(qū)。由此，全國累計共有17個省市全域或部分地區(qū)開展數(shù)字人民幣試點。

展望后續(xù)數(shù)字人民幣試點走向及App功能完善，在于百程看來，數(shù)字人民幣的全面落地，還是主要看服務(wù)方如何體現(xiàn)出使用數(shù)字人民幣的必要性，如何提升效率，降低成本，提升安全性，讓使用方真正受益。

“數(shù)字人民幣App的功能開發(fā)，也可以圍繞這些，例如個人覺得元管家中的智能合約服務(wù)可以繼續(xù)深度挖掘，通過數(shù)字人民幣來解決貨幣支付中的一些問題?！庇诎俪陶f道。據(jù)了解，元管家是央行數(shù)字貨幣研究所于今年9月發(fā)布的數(shù)字人民幣智能合約預(yù)付資金管理產(chǎn)品，主要針對近年來頻發(fā)的預(yù)付資金類商戶卷款跑路、侵害消費者權(quán)益問題所設(shè)計，在數(shù)字人民幣的錢包上部署智能合約，可在預(yù)付消費服務(wù)場景提供防范商戶挪用資金、保障用戶權(quán)益的解決方案。

王蓬博則認(rèn)為，數(shù)字人民幣App的定位應(yīng)該是讓用戶更容易便捷地使用數(shù)字人民幣，目前數(shù)字人民幣App各項產(chǎn)品功能已經(jīng)足夠便捷，界面也足夠簡潔，另外還減少了此前子錢包推送的流程，非常方便小白用戶直接使用。他進(jìn)一步建議，后續(xù)還是要更多發(fā)揮數(shù)字人民幣法幣和底層支付工具的作用，更多利用現(xiàn)有支付系統(tǒng)，結(jié)合更多能夠發(fā)揮數(shù)字人民幣特性的使用場景，進(jìn)行數(shù)字人民幣的普及和推廣。

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