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近日，出境旅游團(tuán)紛紛啟程，海外游客也持續(xù)開啟訪華之旅。世界旅游聯(lián)盟等機(jī)構(gòu)日前發(fā)布了《2023年上半年中國出境旅游市場景氣報(bào)告》和《2023年上半年中國入境旅游市場景氣報(bào)告》（以下均簡稱《報(bào)告》），中國出入境游都在有序恢復(fù)，出境游市場潛力巨大，入境游將迎來全新契機(jī)。未來，將有更多的中國游客走出國門，有更多的海外游客來到中國。

世界旅游聯(lián)盟是由中國發(fā)起成立的綜合性、非政府、非盈利國際旅游組織，以“旅游讓世界和生活更美好”為宗旨，目前共有來自42個(gè)國家和地區(qū)的228個(gè)會(huì)員。

(相關(guān)資料圖)

出境游意愿增強(qiáng)

據(jù)了解，“五一”假期的出境游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。“伊朗13日游”“埃及13日游”“新西蘭一地南北島全景14日游”等產(chǎn)品在平臺上線后快速售罄，目前短線產(chǎn)品報(bào)名較4月初增幅達(dá)300％至400％。

《報(bào)告》顯示，積壓三年的出境游需求集中爆發(fā)，2023年上半年中國出境游市場的景氣指數(shù)超過2019年上半年水平，游客有更強(qiáng)的出行意愿，正在告別傳統(tǒng)的走馬觀花游，轉(zhuǎn)向深度的文化游和特色游。

東南亞憑借優(yōu)越的旅游資源、豐富的旅游產(chǎn)品和相對低廉的旅游成本，一直排在中國游客出境游目的地前列。瑞士、匈牙利、法國、意大利、西班牙等歐洲國家相繼成為出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)，出境游市場有望提速反彈。憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光、野生動(dòng)物和民俗風(fēng)情，新西蘭和澳大利亞一直是中國游客熱衷的目的地。大洋洲出境游景氣指數(shù)相比2019年上半年有小幅上升。

《報(bào)告》指出，這幾類目的地可能迎來顯著的增長契機(jī)：一是對中國表現(xiàn)出強(qiáng)烈友好信號的國家，如塞爾維亞在眾多歐洲旅游國家中脫穎而出，獲得中國游客頗高的關(guān)注度。二是療愈型目的地，游客對健康及相關(guān)療愈康養(yǎng)產(chǎn)品更加關(guān)注，愿意追求高品質(zhì)產(chǎn)品和獨(dú)到的度假體驗(yàn)。此外，如南極這類小眾獨(dú)特且旅游門檻較高的目的地，也吸引著中國游客去深度體驗(yàn)。

入境游觸底反彈

2023年上半年中國入境游市場平均景氣指數(shù)達(dá)到15，較2019年上半年上漲13個(gè)指數(shù)點(diǎn)。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，入境游重啟后，入境需求漲勢喜人，機(jī)票呈現(xiàn)“量價(jià)齊升”的狀態(tài)，預(yù)計(jì)今年將成為入境游觸底反彈的復(fù)蘇年。

《報(bào)告》指出，城市愈發(fā)成為獨(dú)立的入境旅游目的地，按產(chǎn)品類型可分為三類：一是以上海、廣州、深圳等一線城市為代表的商務(wù)活動(dòng)頻繁、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國際化大都市；二是以北京、西安等地為代表的歷史悠久的文化旅游目的地；三是擁有稀缺自然景觀和優(yōu)質(zhì)旅游設(shè)施配套的目的地，如桂林、麗江等地。基于這三類產(chǎn)品，中國入境游熱門目的地體系及其串聯(lián)而成的旅游線路已較為成熟，京西滬桂廣等城市成為入境游目的地的主體。

《報(bào)告》分析，相較2019年同期，中國各區(qū)域入境游的市場景氣指數(shù)均呈上漲趨勢。作為首都和歷史文化名城，北京歷來都是各類入境游客的首選目的地之一。華東地區(qū)擁有蘇州園林、杭州西湖、山東泰山、福建土樓等知名的旅游景點(diǎn)，區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便利，吸引大批海外游客，持續(xù)引領(lǐng)入境游市場。華南地區(qū)的廣州和深圳持續(xù)吸引商務(wù)型的入境游客。西南地區(qū)的成都、重慶和云南是近年來崛起的入境游目的地，大熊貓和麻辣火鍋備受海外游客青睞，該地區(qū)未來有望形成入境游的經(jīng)典環(huán)線。

出入境游前景好

外國游客在黑龍江省哈爾濱市中央大街與燈籠合影。劉洋攝（人民圖片）

《報(bào)告》指出，除去機(jī)票、簽證、地接資源、目的地營銷等因素外，出境游業(yè)務(wù)的全面復(fù)蘇還需要航空、出入境等多部門政策協(xié)同，因此中短期內(nèi)出境游以有序逐步恢復(fù)為主。

旅游從業(yè)者對出境游市場充滿信心和期待，正緊鑼密鼓地對接各界資源。闊別出境游三年的中國游客已出現(xiàn)迭代和細(xì)分，年輕群體逐漸成為出境游的主力軍，他們擁有更高的支付意愿和更多樣化的需求，期盼在旅行中實(shí)現(xiàn)雙向的文化交流和深度體驗(yàn)。

《報(bào)告》分析，長遠(yuǎn)而言，中國作為全球最大的出境游客源地，市場潛力巨大，隨著國際航線和簽證審批恢復(fù)常態(tài)化、相關(guān)政策進(jìn)一步明朗，將有更多中國游客走出國門，定制化精品小團(tuán)、主題游等特色產(chǎn)品及新興小眾目的地也將進(jìn)入大眾視野并促進(jìn)出境游市場的回暖。

展望未來，中短期內(nèi)入境游以有序恢復(fù)作為主基調(diào)，波動(dòng)式回暖。伴隨入境游市場體系的重塑及旅游產(chǎn)品質(zhì)量的提升，入境游有望實(shí)現(xiàn)有效振興。長遠(yuǎn)來看，在各項(xiàng)利好政策的持續(xù)推動(dòng)下，入境游市場將迎來全新契機(jī)。提升國內(nèi)世界級旅游目的地品質(zhì)、關(guān)注城市旅游品牌的構(gòu)建、創(chuàng)新推動(dòng)國際傳播等舉措，是在愈發(fā)激烈的全球旅游目的地競爭下的必經(jīng)之路。

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