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2022年堪稱(chēng)古偶元年，古偶劇幾乎做到了逢播必火，《蒼蘭訣》《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！贰冻料闳缧肌返葞撞抗排紕〉臒岵ィ闪四甓葻衢T(mén)爆款劇，且做到了叫好又叫座，在各大熱度榜上你方唱罷我登場(chǎng)。

(相關(guān)資料圖)

不少小花小生憑借古偶劇走紅，85花們也出道半生，歸來(lái)仍是古偶，曾幾何時(shí)，古偶劇是被網(wǎng)友吐槽的重災(zāi)區(qū)，為何快被觀眾拋棄的古偶劇市場(chǎng)，在今年又開(kāi)始掀起陣陣熱浪了呢？

（ps：鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)日前將陸續(xù)推出一系列年終策劃，往期精彩回顧：她們集體失去了戰(zhàn)斗力？她們來(lái)了，留給"熱巴周冬雨們"的時(shí)間不多了）

01

人設(shè)劇情貼近現(xiàn)實(shí)

今年古偶劇在話(huà)題噱頭上可謂對(duì)其它賽道劇集形成吊打之勢(shì)，觀眾被投喂了許久的爛作品良久后，難得看到劇情質(zhì)量有保證，人物邏輯在線(xiàn)的古偶劇。

像去年六月推出的《夢(mèng)華錄》，開(kāi)始掀起大眾對(duì)古偶劇關(guān)注的回潮，劉亦菲迎來(lái)了事業(yè)新高峰。

新晉頂流王鶴棣，實(shí)現(xiàn)了在《遇龍》中因AI演技被群嘲，到《蒼蘭訣》的天選bking之王逆襲，王鶴棣的商業(yè)價(jià)值和曝光量劇增，沖進(jìn)金字塔頂端指日可待，虞書(shū)欣也成為愛(ài)豆里轉(zhuǎn)型最成功的95花之一。

還有童星出身的吳磊一直因?yàn)檫^(guò)往的印象，戲路較為受限，蹣跚在轉(zhuǎn)型困局中，但暑期檔一部《星漢燦爛》讓吳磊在古偶領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。

本來(lái)在娛樂(lè)圈名不見(jiàn)經(jīng)傳的女演員田曦薇，在去年憑借一部古裝劇《卿卿日?！费杆僮呒t，在本就擁擠的95后小花賽道中占據(jù)一席之位。

不少演員能古偶劇上位或者迎來(lái)事業(yè)第二春，不難發(fā)現(xiàn)這幾部古偶劇的火爆，與該類(lèi)型劇集整體質(zhì)量提升關(guān)系密切，故事劇本質(zhì)量不俗，不斷在故事層面尋求創(chuàng)新，并集奇懸疑、愛(ài)情、復(fù)仇等當(dāng)下諸多受市場(chǎng)歡迎的商業(yè)元素于一體。

并且這幾部劇將現(xiàn)代人的生存環(huán)境和情感模式移植其中，注入了當(dāng)代人先進(jìn)的認(rèn)知思想和價(jià)值觀，他們扮演的男女主人設(shè)，不再是開(kāi)了金手指的傻白甜，權(quán)傾天下要啥有啥的男主，而是帶入現(xiàn)代人視角的正常人。

女主是面對(duì)感情是理性的，且有自我意識(shí)的角色。

比如《蒼蘭訣》中小蘭花就是典型的人間清醒，面對(duì)與自己身份懸殊的對(duì)方，她大膽直接，充滿(mǎn)勇氣，卻沒(méi)有為愛(ài)迷失。

在《夢(mèng)華錄》中的趙盼兒更是如此，先謀生再求愛(ài)，沒(méi)有為愛(ài)沉淪，在提升自我價(jià)值的同時(shí)不斷自我救贖。

劇中的幾位女性主角雖出身不夠富貴，但她們沒(méi)有妄自菲薄，而是盡全力掙脫出男權(quán)社會(huì)下對(duì)女性的掌控，擺脫資源、權(quán)利的分配不公這樣的境遇。

并且劇中引入了當(dāng)下流行的“girls help girls”的女性情誼話(huà)題，通過(guò)趙盼兒、宋引章等幾個(gè)女人經(jīng)歷的艱難困苦，令觀眾感同身受，看到了無(wú)論是古代還是當(dāng)代，被圍困現(xiàn)實(shí)處境下女性的憤怒，也是在這樣的境遇里女性們相互扶持、一起成長(zhǎng)的過(guò)程，讓大眾看到了內(nèi)心迫切急需的那種驚心動(dòng)魄的震撼。

像《卿卿日?！防?，女主李薇從和親時(shí)的冒失到成為獨(dú)當(dāng)一面的元儲(chǔ)夫人，這一番自我泅渡過(guò)程著實(shí)不易。

但李薇擁有現(xiàn)代人的平權(quán)意識(shí)，面對(duì)男尊女卑的父權(quán)社會(huì)制度，敢于反抗。比起當(dāng)豪門(mén)太太，她更在意的是個(gè)人人格的尊嚴(yán)，關(guān)心自己未知的命數(shù)，并不忘改變其他女性的命運(yùn)。

在她的努力下，女性可以不用被迫和親，可以自主選擇想要的人生，這樣的立意讓整部劇格局一下子大了起來(lái)，也讓觀眾得到了深層潛意識(shí)中，感受到了精神世界的理想性。

主創(chuàng)真正通過(guò)女性視角出發(fā)，去孵化出女性主義下的人物價(jià)值和意義，符合當(dāng)下觀眾對(duì)于女性角色的審美偏好。

劇中的男性角色們也并非以往的霸道總裁類(lèi)型，而是在追風(fēng)逐夢(mèng)的過(guò)程里，體現(xiàn)了對(duì)女性的尊重與體諒。

他們?cè)诼殘?chǎng)上遭到暗算，還要與上司和敵對(duì)方虛與委蛇、和平共處，內(nèi)心世界的充盈描繪，也讓我們看到分層、折疊起的并不僅是生存空間，更是人生。

對(duì)于職場(chǎng)、更高權(quán)力的描寫(xiě)，對(duì)公平和正義被隨意扭曲發(fā)出質(zhì)問(wèn)，小人物如何明哲保身，大人物如何殺出重圍等貼近現(xiàn)實(shí)的描繪，能看出主創(chuàng)為了減少悲涼底色，甚至?xí)捎每此苹奶频挠哪?，?xiě)出一代青年的情感、職場(chǎng)與生活日常。

這里既有個(gè)人成長(zhǎng)，又不失大愛(ài)和家國(guó)情懷，隨著劇情發(fā)展，人物在充滿(mǎn)堅(jiān)韌的生命力同時(shí)，仍保有人性的光輝。

可以說(shuō)幾部古偶劇在深度挖掘人物和故事的豐富性上，做到了與時(shí)俱進(jìn)與創(chuàng)新性兼具。

02

針對(duì)龐大市場(chǎng)群體 編寫(xiě)成熟愛(ài)情故事

既然叫古偶劇，自是少不了俊男美女談戀愛(ài)。

以往大多古偶劇只有工業(yè)糖精，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，并且浮夸脫離現(xiàn)實(shí)，不是多角戀就是充滿(mǎn)狗血戲劇沖突，亦或者毫無(wú)理由地一見(jiàn)鐘情，所有閑暇時(shí)間全用來(lái)談戀愛(ài)。

如今古偶劇市場(chǎng)的收視群體多是來(lái)自95后、00后群體，996忙碌、學(xué)業(yè)壓力也較大的當(dāng)下，打工人年輕人不愿花費(fèi)時(shí)間戀愛(ài)，也明白現(xiàn)實(shí)里愛(ài)情的殘酷與脆弱。

尤其是經(jīng)歷過(guò)，見(jiàn)識(shí)了愛(ài)情落幕后的心碎，明白情愛(ài)如高溫般熾烈，也會(huì)在蒸騰之后化為烏有，有情人如同隔著一張穿不過(guò)的雨幕，最終在誤會(huì)與變故中離散這個(gè)道理后，很多人會(huì)選擇觀看古偶劇，來(lái)獲取戀愛(ài)上的滿(mǎn)足感。

人們的情感需求通過(guò)古偶劇中男女主角的甜美愛(ài)情產(chǎn)生，創(chuàng)作者深諳愛(ài)情最美好的是它的前奏，是雙方曖昧朦朧的階段，所以為大眾打造一場(chǎng)看似虛幻又不離譜的美夢(mèng)。

大眾在現(xiàn)實(shí)中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，擁有的破碎遺憾，借由劇中人物達(dá)成。

像《夢(mèng)華錄》里兩個(gè)人在共患難中漸生情愫，互相拉扯的感情，才更有滋有味，這種暗戳戳撒糖，給人甜而不膩之感。

面對(duì)愛(ài)情趙盼兒始終是清醒的，在她的視角中，從來(lái)都是男主顧千帆無(wú)意闖入自己的世界，即便面對(duì)男主的深情，自己也對(duì)秦放感情日益加深，感情的主動(dòng)權(quán)，一直都是牢牢地被女方占據(jù)。

而《卿卿日?！穼⑤p喜，古裝美食等因素集合起來(lái)，舊瓶換新裝，詮釋出來(lái)自?xún)蓚€(gè)世界的人，在共同里尋找認(rèn)同，靈魂上做到相敬如賓，彼此支持，令人動(dòng)容。

古偶劇《蒼蘭訣》則通過(guò)小蘭花和尊上的愛(ài)情，表達(dá)了在愛(ài)情面前，人人平等，愛(ài)眾生也愛(ài)一人的宏大價(jià)值觀。

真正好看的愛(ài)情故事多是在平淡相處中漸漸產(chǎn)生深厚的感情，甚至通過(guò)愛(ài)情完成自我救贖與成長(zhǎng)。沒(méi)有大起大落的狗血虐戀，而是多了成熟的感情觀。

在各個(gè)時(shí)代背景中，這樣的愛(ài)情能成功讓觀眾投射到其中的角色，在如夢(mèng)如幻中看到浮生萬(wàn)象如山，山陰瞬息如海，所愛(ài)隔山海，山海皆可平的那般堅(jiān)定信仰。

這在現(xiàn)實(shí)生活中，太可遇而不可求。

另外，真實(shí)成熟的愛(ài)情故事，再加上古偶劇演員普遍顏值養(yǎng)眼，幾部劇都做到了既有顏值，又與角色適配，尤其是劇方放出物料和輿論引導(dǎo)，劇外物料的火花和豐富程度迅速產(chǎn)生CP粉，嗑CP也成了當(dāng)代觀眾的一大愛(ài)好。

CP營(yíng)銷(xiāo)也成了當(dāng)下古偶劇宣發(fā)的重頭戲，吸粉無(wú)數(shù)。

當(dāng)然幾部劇成功的因素，還有制作精良、畫(huà)面唯美、故事講究、服化道考究等因素。

對(duì)下沉受眾和年輕受眾而言，讓他們?cè)诿篮脿€漫里找到共情，這是古偶劇幾乎年年都能有爆款的重要原因。

03

古偶市場(chǎng)能否持續(xù)發(fā)力？

隨著古偶市場(chǎng)的火爆，愛(ài)優(yōu)騰芒幾大平臺(tái)也加大了對(duì)古偶劇的宣傳與投資。

今年待播古偶劇有多部未播先熱，比如周也出演的《護(hù)心》，曾于去年傳出定檔的《玉骨遙》，翻拍版《仙劍奇?zhèn)b傳》，大ip改編《無(wú)憂(yōu)渡》，被大家看好的演技派小花李蘭迪主演的《星落凝成糖》，楊超越擔(dān)綱主演的《七時(shí)吉祥》，新晉小花田曦薇翻拍的《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》等，其中有幾部預(yù)約人數(shù)破了百萬(wàn)。

比如，極具大爆相的有任敏、肖戰(zhàn)主演的《玉骨遙》，騰訊視頻站內(nèi)預(yù)約人數(shù)破400萬(wàn)；

迪麗熱巴、龔俊主演的《安樂(lè)傳》，優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約人數(shù)破168萬(wàn)；

白鹿羅云熙出演的《長(zhǎng)月?tīng)a明·月照千峰》，優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約人數(shù)百萬(wàn)；

愛(ài)奇藝出品的《七時(shí)吉祥》和《安寧如夢(mèng)》也達(dá)到百萬(wàn)預(yù)約，而投資最大的當(dāng)屬由楊冪、龔俊出演的《狐妖小紅娘月紅篇》，豪華陣容精良制作，成為現(xiàn)象級(jí)劇作的可能性極大。

另外，宋軼、白敬亭主演的S+項(xiàng)目《長(zhǎng)風(fēng)渡》，也會(huì)在愛(ài)奇藝平臺(tái)播出。

其他正在拍攝的或者已殺青的，愛(ài)奇藝仍有存貨不少，諸如成毅的《蓮花樓》，陳曉、毛曉彤領(lǐng)銜主演的《云襄傳》，楊穎、馬天宇聯(lián)袂合作的《塵緣》，李一桐畢雯珺領(lǐng)銜主演的古裝愛(ài)情探案劇《九霄寒夜暖》等。

不難發(fā)現(xiàn)，一些小體量的古偶劇，正成為了平臺(tái)未來(lái)的發(fā)力點(diǎn)。

比如去年《卿卿日常》的成功，《浮圖緣》的熱播中，讓愛(ài)奇藝看到了輕體量古偶劇的市場(chǎng)，今年也會(huì)在這方面持續(xù)發(fā)力布局，繼續(xù)盈利，古偶劇仍是其重點(diǎn)探索領(lǐng)域。

多部待播劇和存貨讓其有望成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)古偶劇類(lèi)型的領(lǐng)頭羊，這些內(nèi)容創(chuàng)作單從制作班底和演員陣容來(lái)看，就足以令人期待。

盡管今年多部古偶劇被寄予厚望，但與此同時(shí)在影視寒冬剛過(guò)、行業(yè)內(nèi)開(kāi)始“降本增效”策略的大背景下，古偶劇大項(xiàng)目制作都在減少，所以一部劇要想成功出圈，需要避免題材同質(zhì)化和劇情的套路爛俗的劇本。

所以“降本增效”之下，會(huì)是愛(ài)優(yōu)騰高口碑、好內(nèi)容的回歸。

古偶劇因受眾群體、市場(chǎng)需求等因素影響，有著強(qiáng)大的生命力，今年大量待播古偶劇仍是觀眾最期待劇作。古偶霸屏能夠一定程度上提高拉新，還能留存用戶(hù)，并養(yǎng)成平臺(tái)內(nèi)觀劇習(xí)慣，因此愛(ài)優(yōu)騰各大平臺(tái)開(kāi)始古偶連續(xù)不間斷推出，就是力求抓住觀眾的方式。

所以未來(lái)古偶劇，能否重現(xiàn)2022的輝煌，拭目以待。

（文章配圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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