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北京日報(bào)客戶端 | 記者 潘福達(dá)

旅游業(yè)的“雙11”不久前落下帷幕，備受游客喜愛的北京環(huán)球度假區(qū)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績與口碑的“雙豐收”。11月23日，飛豬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)飛豬官方旗艦店“雙11”成交額位列飛豬景區(qū)類第一名，同比去年同期增長近三成。

“‘雙11’毋庸置疑已經(jīng)成為市場一年一度的消費(fèi)節(jié)日，消費(fèi)者在此期間也養(yǎng)成了諸如‘囤旅游’等消費(fèi)習(xí)慣?！?北京環(huán)球度假區(qū)市場營銷及銷售高級副總裁趙霖表示，今年飛豬與北京環(huán)球度假區(qū)再度攜手合作，基于對用戶在旅游度假產(chǎn)品方面的消費(fèi)洞察，提前鎖定了大量用戶的消費(fèi)需求。

飛豬“雙11”開場第三天，10月26日，北京環(huán)球度假區(qū)執(zhí)行疫情防控相關(guān)要求，暫時(shí)關(guān)閉了北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道、環(huán)球影城大酒店和諾金度假酒店。“我們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初期就已經(jīng)考慮到這些不確定性?！壁w霖表示：“前后打磨了很多次，最終上線的商品都擁有超長的有效期和靈活的退款政策，使用期一直持續(xù)到明年春天?！?/p>

平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”北京環(huán)球度假區(qū)商品累計(jì)成交額同比去年同期增長近30%。“雙11”結(jié)束后，今年平臺購買活動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，近六成來自北京以外的地區(qū)?！翱梢钥吹酱蠹覍ξ磥黹L線游的信心和強(qiáng)烈需求。”趙霖說。

趙霖介紹，北京環(huán)球度假區(qū)從8月起就開始和飛豬團(tuán)隊(duì)一起籌備新品，度假區(qū)開園以來的經(jīng)驗(yàn)、基于消費(fèi)者需求和市場洞察的數(shù)據(jù)分析及預(yù)測是重要的依據(jù)。比如，調(diào)研結(jié)果顯示，九成以上游客表示希望“二刷”，非指定日的雙次票就應(yīng)運(yùn)而生；越來越多的游客青睞主題化的深度體驗(yàn)，于是主題化的酒店套餐推出；超過八成游客會和親友組隊(duì)游園，雙人票、三人票的組合商品即是面向此類需求定制的。

“在這次‘雙11’中我們能看到大家對美好生活的向往在持續(xù)地增長。我相信，市場對旅游業(yè)復(fù)蘇和發(fā)展的信心也會日益增加?！壁w霖說。

圖片來源：北晚新視覺

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