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人民日報海外版 | 作者 趙珊

近日，出境旅游團紛紛啟程，海外游客也持續(xù)開啟訪華之旅。世界旅游聯(lián)盟等機構(gòu)日前發(fā)布了《2023年上半年中國出境旅游市場景氣報告》和《2023年上半年中國入境旅游市場景氣報告》（以下均簡稱《報告》），中國出入境游都在有序恢復(fù)，出境游市場潛力巨大，入境游將迎來全新契機。未來，將有更多的中國游客走出國門，有更多的海外游客來到中國。

【資料圖】

世界旅游聯(lián)盟是由中國發(fā)起成立的綜合性、非政府、非盈利國際旅游組織，以“旅游讓世界和生活更美好”為宗旨，目前共有來自42個國家和地區(qū)的228個會員。

出境游意愿增強

中國旅游團抵達南非，南非旅游局在機場舉行歡迎儀式。新華社記者 張譽東攝

據(jù)了解，“五一”假期的出境游產(chǎn)品預(yù)訂火爆?！耙晾?3日游”“埃及13日游”“新西蘭一地南北島全景14日游”等產(chǎn)品在平臺上線后快速售罄，目前短線產(chǎn)品報名較4月初增幅達300%至400%。

《報告》顯示，積壓三年的出境游需求集中爆發(fā)，2023年上半年中國出境游市場的景氣指數(shù)超過2019年上半年水平，游客有更強的出行意愿，正在告別傳統(tǒng)的走馬觀花游，轉(zhuǎn)向深度的文化游和特色游。

東南亞憑借優(yōu)越的旅游資源、豐富的旅游產(chǎn)品和相對低廉的旅游成本，一直排在中國游客出境游目的地前列。瑞士、匈牙利、法國、意大利、西班牙等歐洲國家相繼成為出境團隊游試點，出境游市場有望提速反彈。憑借獨特的自然風光、野生動物和民俗風情，新西蘭和澳大利亞一直是中國游客熱衷的目的地。大洋洲出境游景氣指數(shù)相比2019年上半年有小幅上升。

《報告》指出，這幾類目的地可能迎來顯著的增長契機：一是對中國表現(xiàn)出強烈友好信號的國家，如塞爾維亞在眾多歐洲旅游國家中脫穎而出，獲得中國游客頗高的關(guān)注度。二是療愈型目的地，游客對健康及相關(guān)療愈康養(yǎng)產(chǎn)品更加關(guān)注，愿意追求高品質(zhì)產(chǎn)品和獨到的度假體驗。此外，如南極這類小眾獨特且旅游門檻較高的目的地，也吸引著中國游客去深度體驗。

入境游觸底反彈

外國游客在陜西省潼關(guān)縣黃河古渡口景區(qū)體驗黃河老腔表演。彭一鵬攝（人民圖片）

2023年上半年中國入境游市場平均景氣指數(shù)達到15，較2019年上半年上漲13個指數(shù)點。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，入境游重啟后，入境需求漲勢喜人，機票呈現(xiàn)“量價齊升”的狀態(tài)，預(yù)計今年將成為入境游觸底反彈的復(fù)蘇年。

《報告》指出，城市愈發(fā)成為獨立的入境旅游目的地，按產(chǎn)品類型可分為三類：一是以上海、廣州、深圳等一線城市為代表的商務(wù)活動頻繁、經(jīng)濟發(fā)達的國際化大都市；二是以北京、西安等地為代表的歷史悠久的文化旅游目的地；三是擁有稀缺自然景觀和優(yōu)質(zhì)旅游設(shè)施配套的目的地，如桂林、麗江等地。基于這三類產(chǎn)品，中國入境游熱門目的地體系及其串聯(lián)而成的旅游線路已較為成熟，京西滬桂廣等城市成為入境游目的地的主體。

《報告》分析，相較2019年同期，中國各區(qū)域入境游的市場景氣指數(shù)均呈上漲趨勢。作為首都和歷史文化名城，北京歷來都是各類入境游客的首選目的地之一。華東地區(qū)擁有蘇州園林、杭州西湖、山東泰山、福建土樓等知名的旅游景點，區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達，交通便利，吸引大批海外游客，持續(xù)引領(lǐng)入境游市場。華南地區(qū)的廣州和深圳持續(xù)吸引商務(wù)型的入境游客。西南地區(qū)的成都、重慶和云南是近年來崛起的入境游目的地，大熊貓和麻辣火鍋備受海外游客青睞，該地區(qū)未來有望形成入境游的經(jīng)典環(huán)線。

出入境游前景好

外國游客在黑龍江省哈爾濱市中央大街與燈籠合影。劉洋攝（人民圖片）

《報告》指出，除去機票、簽證、地接資源、目的地營銷等因素外，出境游業(yè)務(wù)的全面復(fù)蘇還需要航空、出入境等多部門政策協(xié)同，因此中短期內(nèi)出境游以有序逐步恢復(fù)為主。

旅游從業(yè)者對出境游市場充滿信心和期待，正緊鑼密鼓地對接各界資源。闊別出境游三年的中國游客已出現(xiàn)迭代和細分，年輕群體逐漸成為出境游的主力軍，他們擁有更高的支付意愿和更多樣化的需求，期盼在旅行中實現(xiàn)雙向的文化交流和深度體驗。

《報告》分析，長遠而言，中國作為全球最大的出境游客源地，市場潛力巨大，隨著國際航線和簽證審批恢復(fù)常態(tài)化、相關(guān)政策進一步明朗，將有更多中國游客走出國門，定制化精品小團、主題游等特色產(chǎn)品及新興小眾目的地也將進入大眾視野并促進出境游市場的回暖。

展望未來，中短期內(nèi)入境游以有序恢復(fù)作為主基調(diào)，波動式回暖。伴隨入境游市場體系的重塑及旅游產(chǎn)品質(zhì)量的提升，入境游有望實現(xiàn)有效振興。長遠來看，在各項利好政策的持續(xù)推動下，入境游市場將迎來全新契機。提升國內(nèi)世界級旅游目的地品質(zhì)、關(guān)注城市旅游品牌的構(gòu)建、創(chuàng)新推動國際傳播等舉措，是在愈發(fā)激烈的全球旅游目的地競爭下的必經(jīng)之路。

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