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“儀式感”加溫節(jié)日消費!七夕花禮迎來預訂潮

發(fā)稿時間:2023-08-21 20:59:08 來源: 北京日報


(資料圖片)

雖然今年七夕佳節(jié)趕上工作日,浪漫的節(jié)日氛圍仍然十分濃厚。線下鮮花小店迎來繼今年情人節(jié)之后的又一次“爆單”時刻,餐飲、景區(qū)、住宿、娛樂等服務(wù)業(yè)商家也紛紛推出七夕主題專屬服務(wù),為消費者提供更多浪漫選擇,帶動節(jié)日消費升溫。

21日下午6點,木樨園附近一家花店里正熱火朝天地準備著七夕當天的花束預訂單。20多個箭筒花束已經(jīng)包裝完畢,只待七夕一早新一批鮮花到貨,第一時間按照約定時間送出?!凹t玫瑰花束多少錢?可以明天下午5點幫我送到嗎?”家住附近的市民李先生正對著花束樣品挑選,店主一邊忙著處理花材一邊為顧客熱情地介紹著,干勁兒十足。

這家花店位于合生匯附近的一家分店同樣分外忙碌?!坝唵瘟繌纳现苣┚烷_始增長了,七夕當天的訂單大約是平時的四五倍?!钡曛鞲嬖V記者,今年“七夕”,噴成紫色的“烏梅子醬”玫瑰、代表吉祥富貴的蘭花、冰灰色的香煙花束是最受歡迎的品種?!邦櫩蛯徝捞岣吡耍吕项櫩投荚絹碓较矚g差異化、小眾的高顏值花,花朵和其它商品的混搭也非常流行?!?/p>

線上平臺的鮮花預訂同樣熱火朝天。餓了么數(shù)據(jù)顯示,今年“七夕”前夕,鮮花外賣預訂單量同比去年增長50%。叮咚買菜平臺的七夕禮品花束已經(jīng)賣出上萬份,除了香檳色、漸變粉色和今年流行的多巴胺顏色玫瑰,還有頗具特色的中國風荷花花束,其中好幾種在預售期就已搶購一空。

除了鮮花市場消費火熱,餐飲、景區(qū)、住宿、娛樂等服務(wù)業(yè)商家也紛紛在“七夕”推出各式主題服務(wù),給消費者提供多重浪漫選擇。自帶IP效應的主題樂園、集休閑娛樂為一體的旅游度假區(qū)向來是七夕消費的重要場景,環(huán)球影城、歡樂谷等樂園景區(qū)也開展了豐富多彩的夜間消費體驗活動。

美團平臺數(shù)據(jù)顯示,過去一周,“七夕”主題餐飲堂食套餐和休閑娛樂團購分別環(huán)比增長118%和110%;今年提供“七夕雙人票”的旅游景區(qū)、旅行社數(shù)量同比增長424%,景區(qū)“七夕雙人票”預訂量較去年同期增長776%,“領(lǐng)證跟拍”“婚禮策劃”七夕前團購訂單量環(huán)比增長60%,高星酒店婚宴也備受關(guān)注。

“七夕”前夕,平臺還在直播間舉行“線上婚博會”,為消費者提供一站式備婚服務(wù)?!爸辈シ浅V庇^,價格也達到了心理預期?!闭趥浠榈耐跖勘恢辈ラg“種草”后,快速下單了一套近7000元的婚紗攝影。平臺數(shù)據(jù)顯示,本次“線上婚博會”觀看人次破百萬,合同金額超千萬元,也有效帶動了婚禮定制、婚宴預訂等上下游產(chǎn)業(yè)的消費復蘇。

一束花、一頓飯、一次主題樂園游、一場跟拍攝影……七夕浪漫儀式感的背后,城市煙火氣不斷升騰,帶動餐飲、景區(qū)、住宿、娛樂等服務(wù)業(yè)迎來全年又一個交易高峰。

來源:北京日報客戶端 | 記者 楊天悅

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