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3月18日，日光山谷營地將恢復開園，3月底霆機坪營地的輕奢帳篷區(qū)已約滿，4月1日起京群、獵戶座、金蝸牛等營地將相繼開放……春日漸深，北京也即將迎來露營地的開營高峰。如何以更多有趣活動留住游客，讓方興未艾的露營消費場景持續(xù)下去，將成為今年露營行業(yè)面臨的大考。

不到兩年冒出近200營地

來自北京房車露營自駕旅游協(xié)會的統(tǒng)計顯示，如今北京已有近200個露營地，從延慶到大興，從通州到門頭溝，幾乎遍布京郊每一個區(qū)。2021年這個數(shù)字還僅維持在30左右。露營地已不僅僅是提供搭帳篷的場地而已，自助帳篷搭建區(qū)、拎包入住的帳篷酒店區(qū)、房車區(qū)、運動區(qū)、活動區(qū)等，成為許多露營地的標配。當然，在不同的營地，這些區(qū)域也有不同的名字，精致露營、荒野露營、林下露營等各種“流派”也應運而生。

(資料圖)

新場景帶來新消費、新投資，也提出新的管理需求。2月9日，北京市文旅局發(fā)布《關于規(guī)范引導帳篷露營地發(fā)展的意見（試行）》（征求意見稿）。征求意見稿提出，帳篷露營地應選擇在安全區(qū)域，遠離森林防火區(qū)、防洪區(qū)、地質災害易發(fā)區(qū)、飲用水水源保護區(qū)和野生動物生息繁衍區(qū)，“野景點”禁止露營等要求。延慶、門頭溝也已相繼出臺關于帳篷露營地建設和管理的指引。露營業(yè)的發(fā)展正逐步走向規(guī)范，其服務也必然走向精細化。

僅靠帳篷+山水難形成復購

“投資雖然多，但大家往往忽略了內容建設?！笔茁闷煜碌穆稜I品牌金蝸牛負責人姜博川說，“露營+”需要更好的創(chuàng)意，來實現(xiàn)體旅、農旅、文旅相融合?！帮w盤運動、巧克力火鍋、圍爐煮茶、樂隊演出、篝火晚會……我們在北京世園公園的營地和在外地的營地都嘗試過，但這些依然不夠?！?/p>

“僅靠天幕、帳篷和自然山水而缺少精心搭配的活動內容，高頻次的帳篷露營很快就會面臨復購率下滑。”北京房車露營自駕旅游協(xié)會秘書長劉小龍介紹，今年協(xié)會已聯(lián)絡餐飲、產品、活動等資源，助力營地服務提升。

在協(xié)會牽線下，中國風箏協(xié)會正在與北京多個營地接洽。該協(xié)會文化推廣委員會主任張瑾介紹，全國多個營地已采購他們開發(fā)的傳統(tǒng)風箏體驗包。體驗包能幫助青少年快速體驗風箏四藝“扎、糊、繪、放”，大約60分鐘就可制作并放飛成功。體驗包還根據(jù)不同年齡設計了不同難度，如初級的豆莢風箏只需要2根竹棍，難一點的米字風箏需要4根竹棍扎制?！翱臻g開闊的營地（放飛區(qū)域不低于1萬平方米）也可以組織大型軟體風箏放飛，80米長的大風箏飛起來，那種視覺沖擊往往會引發(fā)自媒體的高度關注，為營地聚人氣?！?/p>

主題性露營地更具競爭力

也有的營地從誕生之日起就明確主題，在鮮明主題下設置的活動帶來高粘性顧客。位于石佛寺機場南側林地中的霆機坪·飛行主題營地，依托東方時尚駕校的飛機駕駛培訓等資源，開發(fā)了真飛體驗、737模擬機體驗、跳傘、熱氣球體驗，以及面向青少年的航空科普、飛機模型制作體驗等。

“去年國慶節(jié)期間才試運行，但是今年三月底到四月上旬所有周末，營地輕奢帳篷區(qū)都已約滿，基本都是專為飛行主題而來。”營地負責人孫大雷介紹，今年營地還將擴建房車區(qū)域，讓更多人可以體驗到飛行主題營地。

首旅金蝸牛今年也獨辟蹊徑開發(fā)了子品牌——樂營塢·城市露營。在二環(huán)內的王府井萬豪行政公寓、二環(huán)邊的昆泰嘉華酒店等商業(yè)空間的露天區(qū)域搭建小型露營區(qū)，嘗試劇本殺、聯(lián)誼會、小型發(fā)布會等活動。姜博川介紹，城市露營滿足了人們不用非要遠足也能露營融入自然的愿望，是旅行生活與社交需求相融合的新場景?！俺鞘新稜I的社交空間屬性更強，我們在這里嘗試多種內容孵化，會再去反向賦能自然山水里露營的發(fā)展?！?/p>

無論是露營+體育、露營+音樂、露營+游戲，還是各種主題營地的嘗試，從業(yè)者們都在積極探索“露營+”鏈條的延展性。最終誰是贏家，還等待游客們用腳去投票。

（記者 李洋）

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