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美奈子：小紅書營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人，微博的娛樂(lè)勢(shì)能，可以通過(guò)豐富的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)營(yíng)和專業(yè)的科學(xué)評(píng)估，精準(zhǔn)服務(wù)品牌需求，助力全面引燃娛樂(lè)營(yíng)銷。

小紅書營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人美奈子帶來(lái)的小紅書內(nèi)容營(yíng)銷幫助我們?cè)趺醋龊卯a(chǎn)品演講主題，講解了如何真正做好小紅書營(yíng)銷，如何在小紅書平臺(tái)上做爆款內(nèi)容？怎樣在年輕人喜愛(ài)的生活指南平臺(tái)上贏得青睞并取得效果，是困擾大部分品牌的一大難題。

在小紅書的平臺(tái)是一幫非常年輕有活力的用戶而且是非常多元的，這里有非常多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者每天分享優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供給2億的用戶，對(duì)美好生活的追求有極強(qiáng)的消費(fèi)欲，他們?cè)敢鉃槊篮玫纳钊ジ顿M(fèi)，他們趕潮流，他們看重品質(zhì)，所以在這個(gè)過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶今天不是不愿意花錢了，用戶更多的是在為美好的生活消費(fèi)。

(相關(guān)資料圖)

小紅書會(huì)看見(jiàn)這樣一群用戶特別熱衷于研究產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們非常關(guān)心跟產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，值得買嗎？等等這樣的一些消費(fèi)決策的場(chǎng)，愿意做真誠(chéng)分享的一群人，也不斷在我們平臺(tái)當(dāng)中，在滋生著各樣各種類型的博主，他們?cè)诓粩鄻?gòu)建各種多元的生活內(nèi)容。所以今天小紅書你打開(kāi)之后會(huì)看見(jiàn)有琳瑯滿目的內(nèi)容，充斥著所有的用戶，包括博主等等。

創(chuàng)造各種各樣趨勢(shì)，想必很多在場(chǎng)的觀眾朋友們應(yīng)該都經(jīng)歷過(guò)，今天非常熱的露營(yíng)，包括飛盤，騎行，在疫情不確定的時(shí)代，對(duì)戶外的生活充滿著大眾流行的新的趨勢(shì)之外，也有非常多這樣一些新奇小眾的冒出來(lái)的用戶所PICK，現(xiàn)在在流行數(shù)碼的輪回，大家開(kāi)始做一些益蟲(chóng)，除了養(yǎng)貓養(yǎng)狗之外，大家開(kāi)始養(yǎng)不一樣的寵物內(nèi)容，開(kāi)始緩解自己的陪伴。

包括大家投身到大家的居家生活當(dāng)中，分享的內(nèi)容都是利他的，這些利他的有用的好內(nèi)容，實(shí)際上給我們創(chuàng)造了非常多的未來(lái)的消費(fèi)場(chǎng)景，這些新的消費(fèi)的體驗(yàn)場(chǎng)景，對(duì)于品牌來(lái)講可以抓住到這樣一個(gè)新的用戶的群體，在這樣一個(gè)新消費(fèi)的場(chǎng)景當(dāng)中，把好的產(chǎn)品融合進(jìn)去，讓用戶能夠真實(shí)的體驗(yàn)到這樣一些好的產(chǎn)品，種草產(chǎn)品，購(gòu)買產(chǎn)品，為品牌創(chuàng)造的途徑，一個(gè)部分是我們會(huì)圍繞這樣的社區(qū)心智內(nèi)容創(chuàng)造生活指南，生活趨勢(shì)。在生活指南板塊內(nèi)容當(dāng)中，把人群作為非常重要的內(nèi)容聚集地，我們會(huì)以社群化的方式運(yùn)營(yíng)我們的IP，我們會(huì)圍繞2億人的生活經(jīng)驗(yàn)，真正為這些圈層用戶輸送有用的生活內(nèi)容，這樣一些有用的生活內(nèi)容在精準(zhǔn)獲取的時(shí)候，同時(shí)慢慢擴(kuò)散到全人群，幫助品牌抓到這些精準(zhǔn)的圈層的人。

小紅書會(huì)做生活趨勢(shì)，我們會(huì)打造這樣生活當(dāng)中，我們會(huì)核心抓住小紅書的能力，抓住這波流行趨勢(shì)的核心用戶，慢慢滲透到泛用戶，和品牌一起跟用戶不斷的拓展場(chǎng)域，把小眾用戶帶入到大眾用戶的增長(zhǎng)。

關(guān)于小紅書的生活體驗(yàn)，我們現(xiàn)在在做的是線上線下的全域的整合，我們希望去給用戶打造小紅書線上和線下的生活真正的聯(lián)結(jié)在一起，能夠讓用戶在這樣一個(gè)節(jié)日當(dāng)中真正的產(chǎn)生這樣一些社交的體驗(yàn)，在這些社交體驗(yàn)過(guò)程中，也是幫助IP的矩陣內(nèi)容，我們希望在IP矩陣內(nèi)容幫助不同的行業(yè)做到更深層次的滲透。

小紅書會(huì)有寶藏的全系列，在寶藏的全系列當(dāng)中，新品，品牌，品類，養(yǎng)成一個(gè)好的品牌，我們也會(huì)抓住現(xiàn)在的一些流行節(jié)點(diǎn)節(jié)日，和品牌一起共建節(jié)日節(jié)點(diǎn)的種草場(chǎng)，能夠促進(jìn)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化。

同時(shí)對(duì)于小紅書高點(diǎn)的明星博主，娛樂(lè)的內(nèi)容勢(shì)能，可以結(jié)合小紅書的趨勢(shì)內(nèi)容為品牌創(chuàng)造真實(shí)感和生活感。

我們會(huì)真正的卷入更多的UGC用戶的創(chuàng)作能力，他們?cè)谶@里通過(guò)自己的才華，創(chuàng)作有意思的品牌種草內(nèi)容，有意思的靈感趨勢(shì)的內(nèi)容，讓更多好的產(chǎn)品能夠被大家所看到，體驗(yàn)到。

小紅書探索了非常多的城市的內(nèi)容，我們?nèi)コ鞘械慕诸^找生活的靈感，尋找自己的漫游的過(guò)程，我們也跟匡威一起發(fā)現(xiàn)街頭小巷的音樂(lè)的創(chuàng)作靈感，在這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)中，我們今天在做的是線上的趨勢(shì)，對(duì)于更多小紅書的用戶來(lái)說(shuō)，他們?cè)谶@樣一個(gè)構(gòu)建的生活內(nèi)容當(dāng)中，也真正的看到有意思的生活，調(diào)動(dòng)他們對(duì)于生活的向往感，在這樣的生活當(dāng)中，會(huì)發(fā)現(xiàn)今天愿意真正的和身邊的朋友們一起分享生活當(dāng)中的美好，這也是我們希望通過(guò)這樣一個(gè)IP跟更多的品牌一起共建這樣一個(gè)新的流行趨勢(shì)的場(chǎng)景的賽道。能夠在這個(gè)賽道看到品牌，看到品牌的產(chǎn)品能力。

大家看到的來(lái)自于超好吃補(bǔ)給站的故事，便利店的很多年輕人來(lái)說(shuō)，尤其對(duì)生活在都市的年輕人來(lái)說(shuō)都是非常重要的場(chǎng)所，在這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)中，我們?nèi)ト珖?guó)的羅森的便利店?duì)I造了貨場(chǎng)空間，我們把它作為人生五味的IP，我們讓所有來(lái)到便利店的用戶，便利店當(dāng)中不僅僅看到有意思的靈感，也希望這個(gè)便利店能夠成為他們的一個(gè)情緒的空間，真正把一個(gè)便利店打造成一個(gè)情緒場(chǎng)所，能夠展現(xiàn)實(shí)物對(duì)人們的情緒慰藉，在便利店的空間里面，有你愛(ài)喝的夏日的特飲，也可以把平平無(wú)奇的泡面做成靈感泡面，在品牌的便利店的空間當(dāng)中做到了更多的靈感創(chuàng)作，激活更多的用戶在這個(gè)空間里面復(fù)刻更有靈感的美食。

小紅書創(chuàng)造的熟人節(jié)和萬(wàn)人節(jié)，我們也期待明年會(huì)有越來(lái)越多品牌和越來(lái)越多好的產(chǎn)品，跟我們一起走近這些IP，和用戶創(chuàng)造更多的…，真正幫助品牌，幫助產(chǎn)品在生態(tài)當(dāng)中能夠一點(diǎn)一點(diǎn)長(zhǎng)出來(lái)，希望跟大家在未來(lái)的時(shí)間里面，我們一起去探索新的營(yíng)銷的玩法。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)生活

作者：

責(zé)任編輯：馮崢

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